[마케팅 광고론] 대한 항공 광고 전략
- 최초 등록일
- 2004.12.06
- 최종 저작일
- 2004.12
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소개글
광고론 시간의 기말 팀 프로젝트 제출본입니다. 40시간 동안 꼬박 이 PT를 만드는데 쏟아 부었습니다. 깔끔한 PT의 구성과 다양한 PT 아이템등도 함께 감상하실 수 있을 것입니다. 또한 자료도 다양하게 준비 되어 있고 광고 역시 저희가 직접 작성한 것입니다. 절대 후회하지 않으실 겁니다.
목차
1. Korean Air Introduction
2. Market Condition Analysis
3. Consumer Analysis
4. Competitor Analysis
5. Korean Air Analysis
6. Marketing Strategies
7. Advertising Strategies
본문내용
미션 1
기존에 대한항공이 가지고 있던 오래되고 낡은 이미지의 취약성을
마케팅 활동을 통해 새롭고 역동적인 이미지로 바꾸는 것
미션 2
TV광고와 인쇄매체, 다른 촉진활동을 혼합한 통합적 마케팅
커뮤니케이션 전략으로 고객에게 친근하고 활기찬 이미지로 다가감
미션 3
일시적인 고객 확보가 아니라 지속적인 광고 캠페인을 통해
고객을 확보, 유지
․이들은 항공사의 광고나 이미지에 그다지 관심도 없었고 영향도
별로 받지 않음.
Targeting
․지금까지 이들에게 맞추어진 항공사 광고는 천편 일률적.
․이들은 마일리지로 인한 고정고객이 되어 있음
상대적으로 이들보다는 대한항공이 취약한 젊은층과 신규고객에
대한 전략적 접근이 매우 중요!!
Positioning
여성적인 이미지는 이미
아시아나가 선점하고 있으므로
강하고 진취적인 남성적인
이미지를 활용하여 좀더 젋고
새로우면서 활기찬 이미지로
재포지셔닝 할 필요가 있음
광고를 통해 고객
마음속에서의
이미지 쇄신 필요!!
(상황)
따사로운 햇살이 비치는 오후. 학교 앞 잔디밭에서 남자대학생이 여자 대학생의 무릎에
기대어 평화로운 한때를 보내고 있다. 남자는 행복한 표정으로 여자를 바라보고...
그때 여자가 묻는다. “창가 쪽이 좋아? 통로 쪽이 좋아?”
화면은 항공사 티켓팅하는 곳으로 바뀌고 대한항공 직원이
“창가 쪽이 좋으세요? 통로 쪽이 좋으세요?”라고 묻는다.
(광고 설명)
유학, 배낭여행, 신혼여행, 출장 등 특별한 일이 없는 한 일반인이 비행기를 이용해
보는 경험은 극히 드물다. 새로운 Target들의 직업 중 대학생들은 한 번쯤
경험해보는 유학길. 이러한 설레이는 마음을 여자친구와 같은 대한항공
직원과의 대화에서 느낄 수 있을 것이다.
참고 자료
대한 항공 홈페이지
아시아나 항공 홈페이지
운송산업 운송산업 – 항공 항공 회복기조 회복기조, 해운 해운 수급개선으로 수급개선으로 호황 - LG투자증권 리서치센터
대한항공의Global 기업이미지정립을위한Marketing Communication Strategy