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[마케팅, 광고, 커뮤니케이션] 중국에서 ZIC의 브랜드 인지도 강화를 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략

*용*
최초 등록일
2004.12.05
최종 저작일
2004.12
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소개글

경제유니버시아드 글로벌 마케팅 공모전에 출품한 계획서 입니다.

우수상 받은 PT입니다...

정말 시간 많이 투자해서 만들었습니다.

후회 없으실 겁니다.

PT라 텍스트가 없을 줄 아시는데...거의 워드 수준으로 많습니다...

목차

1. Prologue
2. 시장 진입에 앞서
3. 시장분석
4. SWOT분석
5. Segmentation, Targeting, Positioning
6. IMC의 실현

본문내용

현재 중국은 브랜드 경쟁 격화되고 있고, 상품의 라이프싸이클이 짧아지고 있으며, 광고, 촉진, 유통 등
마케팅 전략이 과거보다 더 중요해지고 있다. 즉, 중국시장에도 브랜드 가치와 이미지가 중시되는 ‘브랜드
경쟁 시대’가 열리게 된 것이다.


특히, 중국시장에 늦게 진입한 기업일수록 품질이 좋은 고급·고가제품으로 승부하지 않으면 교두보를
확보하는 것 자체가 어렵게 되어 있다. 그 좋은 예가 바로 삼성 애니콜이다. 삼성전자는 모토롤라, 에릭슨에
비해서는 중국 핸드폰 시장에 훨씬 늦게 뛰어 들었지만, 20~30대 여성들이 좋아하는 소형 모델과 디자인,
고용량 한자 메시지 송출 등 다양한 기능을 가진 제품에, 신분상승 욕구를 충족시키는 디자인, 특권층적
이미지, 믿을 만한 판매 후 서비스 등을 결합함으로써 2002년 말 중국시장 내 제6위로 부상하는데 성공
하였다.

참고 자료

'중국시장 마케팅' 2004년
*용*
판매자 유형Bronze개인

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