[마케팅전략] [swot분석] 패스트푸드 업계 롯데리아와 버거킹 마케팅 전략 비교분석

목차

Ⅰ. 외부 환경 분석
1. 시장분석
(1) 시장상황
Ⅱ. 내부분석 비교
《 Lotteria 》
《 Bugger King 》
Ⅲ. 주력상품의 비교
《 Lotteria 》
《 Bugger King 》
Ⅳ. 타겟(Targeting) 비교
Ⅴ. 포지셔닝(Positioning) 비교(고(高)․저(低)는 두 F․R간의 상대적인 비교)
Ⅵ. SWOT분석 비교

본문내용

..........◉Fast Food의 소비자 환경◉
패스트 푸드의 타겟 고객은 대부분 10～20대의 학생이나 직장인들이며 여성과 남성 모두 포함된다. 10대 및 40대 이상의 고객은 혼자 방문해 소비하기 보다는 가족 동반의 형태로 흡수될 수 있다. 패스트 푸드의 소비자들은 같은 값이면 더욱더 저렴한 가격에 편리한 시설을 원한다. 물론 음식의 맛도 중요하겠지만, 그다지 상품을 결정할 때에 중요한 요인으로 작용하지는 않는다.
각 업체별 브랜드 만족도는 높은 편이며, 롯데리아와 맥도널드 버거킹과 같은 대형 브랜드에 대한 인식의 차는 평준화 되어 가고 있다..........

《 Lotteria 》
① 한국기업
Lotteria는 기존 햄버거 업체들과 다른 특별한 기치를 내세운 것은 다름 아닌 외식업에서의 순순 한국 기업이라는 것이었다. 지난 98년도의 IMF때에도 국민들의 애국심에 호소하는 ........

《 Bugger King 》
① 석쇠구이 햄버거
버거킹 햄버거는 100% 순 쇠고기를 버거킹만의 노하우인 불위에서 직접 굽는 불꽃 석쇠구이 방식으로 구워 느끼하지 않고 담백한 맛으로 유명하다. 이 방식을 통해 버거킹 에서는 ........

참고 자료

없음