[인문사회] 대중 매체와 여성학
- 최초 등록일
- 2004.12.01
- 최종 저작일
- 2003.05
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목차
1. 서론
2. 본론
광고속의 성 왜곡현상
광고속의 여성
폭력성
성문화
3.결론
본문내용
2. 본론
먼저 ‘광고’에서 성의 왜곡현상이 가장 활발히 나타나고 있다. 그중에서도 TV CF이다. 특히, 여성이 주도적인 화장품, 여성 의류부분에서는 여성의 상품화가 가장 두드러진다. 광고에 등장하는 여성은 전시효과나 성적인 도구로서 주로 이용된다. 여성의 사회적 활동이 증가하고 있음에도 불구하고 광고는 여전히 여성을 여전히 어머니, 주부, 아내의 고정 관념적인 역할을 수행하는 모습이라든지 성적 매력을 지닌 성적 대상물로서만 인식하는 전통적인 가치관의 이미지 생성을 통하여 수용자로 하여금 가부장제 가치관을 내면화하도록 강화하는 역할을 하고 있다. 즉 광고는 여성의 육체만을 부각시킴으로써 여성의 사회적 지위를 격하시키고 성 차별적 고정관념을 정당화하며 사람이 광고 메시지와 자신을 동일시하게 하는데 성공하였다. 윤근섭 외3,여성과 현대 사회, 문음사 출판, 1999,
광고는 상품을 내걸고 그 상품과 함께 여성까지도 같이 상품화시켜 버린다. 광고를 이르는 별명 중 ‘광고는 인가 받은 포르노’라는 말이 있을 정도이다. 광고는 수용자들의 관심을 끌기 위해 선정적인 영상이나 문구를 이용하는 일이 빈번하다. 짧은 시간 동안 시청자들에게 강한 인상을 주기 위해 갖가지 방법을 사용하고 있다. 여성의 섹시한 몸짓, 표정, 그리고 심한 노출을 통한 성적인 자극이 사용하고 있다. 허갑중 ,성표현 광고와 규제, 서울 ; 나남, 1990, 여성문제와 관련된 본격적인 상품화 광고의 역사는 미국의 여성학자 베티 프로단 으로부터 시작되었다.
참고 자료
1. 강준만 ,우리 대중문화 길 찾기, 개마고원, 1998
2. 김원홍 외3 ,오늘의 여성학, 건국대학교 출판부, 1999
3. 김창남 ,대중문화 이해, 한울, 1998
4. 윤근석 외3 , 여성과 현대 사회 , 문음사, 1999
5. 원용진 ,대중문화의 패러다임, 서울 한나래, 1996
6. 장미경 편저 ,오늘의 페미니즘 세계여성 운동, 문음사, 1996
7. 장진철 , 남성이 쓴 여성학, 학문사, 2000