ceo 브랜드를 구축하라
- 최초 등록일
- 2004.11.25
- 최종 저작일
- 2004.11
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목차
CEO 브랜드란?
CEO 브랜드, 왜 중요한가?
1. 투자자에게 CEO 브랜드는 위험보장
2. CEO 브랜드는 기업 브랜드 아이덴터티를 구성하는 중요한 요소
3. 임직원들을 통합시키는 힘
4. 기업의 평판을 결정
CEO 브랜드 구축, 무엇이 필요한가
1. 기업의 문화에 걸맞는 차별화된 포지셔닝
2. 언론과의 관계에서 주체가 되라
3. 내부 고객부터 팬으로 만들어라
4. 본질에 충실하라
본문내용
우수한 제품도 히트 상품이 되기 위해서는 마케팅 활동이 중요하다. 마찬가지로 능력 있는 CEO도 기업 가치를 높이는 브랜드가 되기 위해서는 전략적 관리가 필요하다. CEO 브랜드는 왜 중요하며, 어떻게 구축할 수 있는 지 알아본다.
지난 한 해 Fortune, Businessweek, Forbes 등 경영 잡지들의 표지를 가장 많이 장식한 것은 무엇일까? 그것은 브랜드 가치 1위라는 빨간 바탕 하얀 글씨의 코카콜라 로고도 아니고 마이크로 소프트의 나비 로고도 아니다. 다름 아닌 CEO들이다. 기사 내용이 CEO 개인이 아닌 기업에 관련된 것일지라도 회사의 로고 대신 CEO가 표지로 등장하는 경우가 빈번하다. CEO가 기업의 심볼 보다도 더 큰 상징이 될 수 있음을 말해준다.
참고 자료
없음