[마케팅 원론] 성신제 피자 기업분석

목차

서론 : 1.기업 소개
2.기업 선정 이유
본론 : Ⅰ. 피자 시장 분석
Ⅱ. 성신제 피자 현황 및 분석
Ⅲ. 성신제 피자의 마케팅 사례
Ⅳ. SWOT 분석
결론 : swot분석 전략을 통한 향후 성신제 피자의 방향 제시

본문내용

S-O 전략 ( 확장전략 )
- 성신제 피자의 강점은
1. 자신의 이름을 내걸고 직접 고객들과 호흡함으로서 단골확보의 용이
2. 타 경쟁사 보다 2~30% 저렴한 가격우위
3. 20년간의 노하우가 바탕이 된 기술력 => 한국형 피자개발 등의 강점

- 성신제 피자의 기회는
1. 피자 시장 규모의 꾸준한 발전
2. 시장에서 부는 웰빙의 바람.
1. 소비심리의 침체에도 불구하고 피자시장이 계속 성장하는 것을 기회로 삼아 타 경쟁사보다 우위에 있는 가격경쟁력을 부
각시켜 경쟁력을 확보해야 한다.
2. 현재 웰빙 열풍이 불고 있는 상황을 기회로 삼아 20년간의 노하우를 바탕으로 쌓은 기술력으로 한국형 피자에 웰빙을 가미한 피자의 개발 경쟁력을 확보해야 한다.
3. 두가지 전략을 사용하는 동시에 사장이 직접 고객들과 호흡 함으로써 신규고객 확보 뿐만이 아니라 신규고객의 단골화를 이루어야 한다.

참고 자료

없음