국제마케팅믹스 사례

소개글

국제마케팅믹스 사례

목차

1.현대자동차 마케팅믹스
1. 국제제품전략
2. 국제가격전략
3. 국제촉진전략
4. 국제유통전략

2.스타벅스 마케팅믹스
1. 스타벅스 소개
2. 회사연혁
3. 마케팅 전략
4. SWOT분석
5. STP 분석
6. 마케팅믹스 전략(4P 전략)
7. 스타벅스의 문제점과 해결방안

3.질레트 마케팅믹스
1. 질레트사의 개요
2. 질레트 발전 과정
3. 질레트의 브랜드 마케팅 전략

본문내용

[[ 현대자동차 ]]
1. 국제제품전략
현대 자동차가 인도 시장에서 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 현지의 소비자 욕구에 맞춘 제품 수정이었다.

1.1. 제품의 수정
일반적으로 국내에서 검증된 제품이 해외에서도 성공하는 사례는 빈번하지만, 이는 양 국가간의 환경이 비슷한 경우에만 해당된다. 국내와 해외간의 욕구와 환경에 현저한 차이가 있을 경우는 제품의 수정이 필요하고, 포지셔닝(Positioning)이 달라져야 한다. 제품의 수정이 필요한 경우는 크게 네 가지인데, 제품의 Target, 해당 국가의 거시 환경, 정부 규제, 각 국가마다 다른 경쟁 양상 등에 따라 결정된다. 그 중 거시 환경에 따른 제품의 수정은 해당 국가의 문화 및 국민성, 경제 수준, 사회 제반 시설 구축 정도(Infrastructure)에 따라 결정되는 것으로, 현대 자동차의 진출 시장인 인도의 경우에도 그 예를 찾아 볼 수 있다.
1.1.1. 제품의 수정이 필요했던 이유
① 낮은 소득 수준과 사회제반 시설의 부족
국가 경제 수준면에서 볼 때 인도는 중산층의 소득 수준이 낮은 편이므로 진출 기업이 제품에 대한 마케팅을 바꿀 필요가 있다. P&G가 단가를 낮추기 위해 포장 단위를 낮추어 가격 저항을 줄인 것이 그 대표적인 사례이다.

참고 자료

없음