[마케팅 특론] 마케팅 특론 사례분석 칠성사이다

소개글

참고자료를 보시면 잘 아시겠지만..

너무많은 시간과 노력을 투입한 칠성사이다의

주요 이슈들을 완전분석해 보았습니다.

목차

1].칠성사이다가 50여년에 걸쳐 성공적인 브랜드로 남아 있을 수 있었 던 성공 비결은 ?

2]. 칠성사이다는 50여년간 '맑고 깨끗하다' 라는 브랜드 이미지를 고수해 왔다. 그러나 많은 다른 청량음료들이 '소비상황의 즐거움'을 강조하는 변형광고를 시도하고 있다. 이러한 상황에서 앞으로도 칠성사이다는 이러한 정적인 브랜드 이미지를 계속 고수해야 한다고 생각하는가?

3. 최근 칠성사이다는 콜라를 직접적인 경쟁상대로 보고 '콜라를 마실 것인가? 사이다를 마실 것인가?' 라는 광고캠페인을 실시하고 있다. 콜라를 이길 수 있는 칠성사이다의 특장점은 무엇이라고 생각하는가? 또한 이러한 특장점을 살리기 위한 촉진활동으로는 무엇이 있을까 생각해보자.

본문내용

1].칠성사이다가 50여년에 걸쳐 성공적인 브랜드로 남아 있을 수 있었 던 성공 비결은 ?

1).전략분석
칠성 사이다는 올해로 54세의 나이가 되었다. 사람으로 치면 중년에서 노년에 해당하는 나이. 힘이 달려 지칠 법도 한데 이 상품은 아직도 원기가 왕성하다. 어느 분야에서든 장수식품들은 그들만의 독자적인 비결을 갖고 있다. 그렇다면 과연 그 비결이란 무엇일까. 칠성사이다가 50여년에 걸쳐 성공적인 브랜드로 남아 있을 수 있었던 성공 비결을 알아보기 위해서는 먼저 국내 음료시장의 태동기부터 시작하여 지금의 거대 음료시장을 구축하기까지의 과정을 살펴보고 그 속에서 칠성사이다가 어떻게 변화해 왔는지를 알아보지 않을 수 없을 것이다.

1930년 초, 대

참고 자료

- 참고문헌 -

전략적 브랜드 관리의 이론과 사례
(아오키 유키히로 외 지음,CS경영본부 한국브랜드매니지먼트 연구소 옮김)

브랜드 관리기술
(Peter cheverton 지음, 이관수 옮김, 미래와 경영)

우리 회사 블내드 가치는 얼마일까?
(박문기 지음 , 굿모닝 미디어)

광고캠페인 이렇게 해서 성공했다
(이낙운 엮음, 도서출판 디자인하우스)

브랜드 마케팅
(한국마케팅연구원)

Beyond Disruption-관습을 넘어라, 성공하는 브랜드의 마케팅 혁명 두 번째 이야기(장 마리 드루 지음, 박연숙 옮김, 범문사)

성공하는 브랜드의 마케팅 혁명-관습 뒤집어엎기와 시장 뒤흔들기
(장 마리 드루 지음, 이윤성 옮김, 해냄)

한국광고 캠페인 사례론
(이종은 지음, 글로벌)

파워브랜드50
(Des Dearlove, Stuart Crainer 공저, 세종연구원)

브랜드가 모든 것을 결정한다
(신현암, 강원, 김은환 지음, 삼성경제연구소)

브랜드마케팅 리포트
(마케팅 컨설턴트 박준형 지음, 새로운 제안)
브랜드 경영
(에릭 조아킴스탈러 외 지음, 현대경제연구원 옮김, 21세기북스)

한 권으로 읽는 브랜드 마케팅
((주)하쿠호도 브랜드 컨설팅 지음, 김낙회 유진형 홍성민 옮김, 굿모닝미디어)

참고 사이트
한국광고정보센터(http://www.advertising.co.kr/)