광고전략 수립 계획

목차

1. 광고계획수립의 기반
1) 환경분석
2) 시장세분화
3) 제품 포지셔닝

2. 광고의 목표달성 및 광고예산 책정
1) 광고목표설정
2) 광고예산편성

3. 광고메시지의 설계
1) 광고에 의한 소비자설득의 메커니즘
2) 광고메시지 결정시 고려사항
3) 광고메시지 원천을 구성하는 요소

4. 매체계획 및 광고효과 측정
1) 매체관련 상황분석
2) 매체목표
3) 매체전략
4) 광고효과 측정

본문내용

1. 광고계획수립의 기반

1) 환경분석
- 모든 전략수립은 환경분석에서 출발하는데 환경이란 고정된 것이 아니고 계속 변화하는 것이기 때문에 장기적인 안목을 가지고 환경의 추세에 대한 정확한 판단을 내려야 한다. 환경은 크게 거시환경과 미시환경으로 구분할 수 있는데, 거시환경은 정치, 경제, 사회, 문화, 기술, 법률 부문으로 구성되고, 미시환경은 기업, 고객, 유통경로, 여타 지원회사, 주요경쟁사로 구성된다.

(1) 고객 및 시장분석
- 상황분석은 제품과 서비스의 총체적 시장이나 광고의 필요성 등을 파악하는데 목적이 있다. 또한 시장규모, 성장률, 계절성, 지역적 분포, 다른 시장의 존재가능성, 전반적인 시장특성 및 추세 등을 진단하고, 소비자의 태도와 행동 또한 조사해야 한다. 전체적인 시장추세를 이해하기 위한 근거를 마련하기 위해 누가 구매를 결정하는가? 어떤 편익을 추구하는가? 얼마나 만족하고 있는가? 등의 내용 등의 개별 소비자들의 태도와 행동을 파악해야 한다.

참고 자료

없음