[마케팅] 산사춘 마케팅

소개글

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목차

1. 회사소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P MIX
6. 성공분석과 향후과제

본문내용

(2) Targeting
Target은 Segmentation 부분에서 언급하였던 20대 직장여성, 외국시장을 들수 있다. 특히, 20대 직장여성을 Target으로 선정한 이유는 첫째, 여성의 사회적 지위 상승을 얘기할수 있다. 기존의 남성중심의 사회에서 점차적으로 남녀평등 사회로 전환됨에 따라 여성들의 교육정도도 높아져 점차적으로 여성들의 사회적 진출이 늘어나고 있는 추세이다. 지금 우리나라의 사회구성조직인 가정이라는 틀을 놓고 보았을 때에도 기존의 사회와는 반대로 여성의 지위가 더 많이 올라가 있음을 볼 수 있다. 둘째, 여성의 음주율 증가이다. 그림 3에서도 보았듯, 점차적으로 여성의 음주시장 역시 커지고 있다. 셋째, 여성음주에 인식 변화도 얘기 할 수 있다. 예전에는 여성들이 술을 마신다는 것 자체가 사회적 시선에서 벗어날 수가 없었던 것이 사실이다. 하지만 사회의 분위기가 바뀜으로 인하여서 여자라도 한잔 정도는 할 수 있어야 하지 않겠냐는 분위기가 현 사회의 여성음주를 바라보는 시점이다. 넷째, 여성의 구매력과 구매의사결정력 상승을 말할 수 있는데 이 부분은 앞에서 말하였던 여성의 사회적 지위 상승과 연관이 있다고 할 수 있다.

참고 자료

없음