[마케팅원론] 제품수명주기 완결편..

소개글

제품수명주기의 기본 개념부터 도표와 활용예 등..
제품수명주기레포트의 최종판입니다..
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본문내용

전형적인 제품 수명주기는 S자형으로 끝나고 있지만 기업 또는 제품마다 각각 다르게 나타날 수 있다. 미국의 콕스(William E. Cox)가 분류한 가장 대표적인 예가 (표I-2) 와 같이 주기가 한번 더 반복되는 형태와 부채꼴의 형태이다. A의 경우 콕스에 의하면 쇠퇴기에 촉진활동을 강화하였기 때문에 재주기라는 현상이 나타나며, S의 경우는 제품의 새로운 특성이나 새로운 용도 및 신시장 등을 계속 개발할 때 나타날 수 있는 현상이 될 것이다. 나일론(Nylon) 제품이 B의 예로, 그 용도를 다양화하여 낙하산, 메리야스, 셔츠, 카페트 등으로 사용범위를 확대하였기 때문에 나타날 수 있는 현상이다.

참고 자료

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