[경영/마케팅] 소비자행동에 관한 마케팅
- 최초 등록일
- 2004.11.16
- 최종 저작일
- 2004.05
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소개글
소비자행동에 관한 마케팅 분석, 정리, 생각을 덧붙여 작성한 산출물입니다..
정성을 다해서 만들었기에..
후회 하지 않을것입니다..
목차
◈소비자 행동에 관한 마케팅
▶Y세대의 특징
-감각적 개성 지향
-과시적 타인 지향
-광고
-새로움에 대한 호기심
-서구적 가치선망
-개방된 낙천적 사고
● 의생활 스타일/변화
● 의생활스타일을 규정하는 4개의 요인들
1.패션무시형
2. 패션민감형
3. 실질중시형
4. 상식준수형
5. 돌출지향형
♠참고문헌♠
본문내용
◈소비자 행동에 관한 마케팅
기업이 전개하는 마케팅 활동의 중심에 '소비자/고객'이 확고한 자리를 잡게 되면서 이들의 현재 모습과 향후 변화해 나갈 방향에 대한 예측이 마케터를 비롯한 모든 마케팅 커뮤니케이션 담당자들의 주요 관심사가 되고 있다.
그 한 예로서 TBJ를 살펴보면 소위 말하는 동대문 보세브랜드이던 TBJ가 급성장한 배경이 타켓 계층인 Y세대에 대한 정밀한 분석에서 비롯하였음을 알수 있다. TBJ는 Y세대의 특징과 라이프 스타일을 조사하고 분석함으로써 그들 속으로 침투, 성공하게 되었던 것이다.
우선 TBJ의 마케팅 전략을 알아보기에 앞서 그들의 주 타켓인 Y세대에 대해 알아보자.
1990년대 이후 '신세대', 또는 'X세대'라는 용어는 청소년층을 지칭하는 또 다른 용어로 보편적으로 사용되어 왔다. 그 후 1996년을 전후하여 미국에서는 베이비붐 세대의 자녀들로서 X세대를 잇는 새로운 소비자 집단으로 'Y세대'란 개념이 등장하여, 이에 대한 논의가 활발하여 이들의 관심을 끌기 위한 마케팅 활동이 치열하다. 이들의 연령구성에 대해서는 넓게는 5~24세까지 거론되며, 좁게는 13~19세로 한정하기도 한다.
참고 자료
1. CHEILcommunications 1999.04.15
2. CHEILcommunications 1999.04.19
3. 더 옵마크 컴퍼니
4. FASHION MARKETING 1998 NOVEMBER
5. AD INFORMATION 1999.5
6. 스포츠서울 4월
7. TBJ 홈페이지(http://www.tbj.net)