[세계기업과 경제]맥도날드의 세계화전략

소개글

고려대학교 세계경제와 기업 과제

소논문형식으로 작성(주석, 참고자료 기재)

글로벌화와 현지화 전략에 관한 이론과
실제 사례적용.

앞으로 나아가야할 방향 etc

PS 맥도날드는 워낙 자료가 많으면서도 쓸만한건 없더라구요 많은 시간 들여서 만든 레포트이구요..좋은성적 받은 레포트입니다~ 유용하게 쓰세요^ㅡ^

목차

1. 서론

2. 맥도날드의 성장과정과 글로벌화

3. 프랜차이즈를 통한 맥도날드의 세계화

4. 다국적 기업으로서의 맥도날드의 경쟁 전략과 현지화 전략
4-1 제품경쟁력
4-2 가격경쟁력
4-3 브랜드 전략
4-4 마케팅 전략
4-5 TV광고 전략
4-6 인적자원의 현지화

5. 맥도날드의 위기와 해결

6. 맥도날드가 나아가야 할 방향과 미래전망

본문내용

맥도날드의 주요 해외 진출 방법은 프랜차이즈이다. 국제 프랜차이징이란, 프랜차이저가 프랜차이지에게 사업시스템이나 그 밖의 다른 소유권을 공유해 주는 활동을 말한다. 라이센싱의 한 유형으로 사업 본부측은 가맹점들이 사업 본부의 상호와 경영방식에 의거하여 사업 활동을 조직화 하고 관리 할 수 있도록 도와주는 대가로 이들로부터 수수료, 운영 로열티 및 여타 보상금을 받는다 . 맥도날드 프랜차이즈는 3억 5천만원 이상의 투자금과 사전연수가 필수이며,도심이나 상권의 중심에만 위치한다. 맥도날드 2003년 2사분기까지의 프랜차이즈를 통한 수익은 총 $1,579900000으로 전체 수익의 77.7%를 차지하였다. 또 메뉴의 현지화를 위해 각국의 입맛에 따라 차별화된 메뉴를 개발하기도 하였는데 “적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다” 는 맥도날드 잭 그린버그 회장의 말에서 알 수 있듯이 맥도날드는 메뉴의 현지화에도 소홀하지 않았다. (한국- 김치버거, 불고기 버거, 중국-소채해선탕, 노르웨이-연어샌드위치, 인도-채소햄버거, 말레이시아-바랄 비프 스테이크, 필리핀-맥스파게티 국수, 이스라엘-비프 스테이크 등)
요즘 한국 맥도날드는 한국의 웰빙열풍에 맞춰 ‘맥도날드 가든 샐러드, 야채 폴더, 치킨 폴더, 베리 나이스 요거트’ 등의 웰빙 메뉴를 내놓았다.

참고 자료

참고문헌 목록
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글로벌 마케팅(비교문화적 접근), 범한, 이승영, 2003
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