[소비자보호,홈쇼핑] 홈쇼핑광고실태조사

*혜*

최초 등록일: 2004.11.15
최종 저작일: 2004.06; 6페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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Ⅰ. 조사 배경

①1995년 처음 시작한 TV 홈쇼핑은 급속도로 성장하면서 시장규모도 1998년 7810억이던 규모가 2000년에는 처음으로 1조원을 돌파했고, 올해에는 약 4조원에 이를 것으로 전망
②소비자가 매장에 직접 나가지 않고 안방에서 전화 한통화로 물건을 손쉽게 구입할 수 있을 뿐만 아니라 무이자 할부, 각종 경품과 사은품 제공, 포인트 적립까지 받을 수 있다는 장점으로 TV 홈쇼핑을 이용하는 소비자들은 매년 증가 추세
③TV 홈쇼핑은 쉽고 편리하게 물건을 구입할 수 있는 장점에도 불구하고 제품을 직접보지 않고 TV 화면과 쇼핑 호스트의 설명만을 듣고 제품을 구입해야하는 특성으로 인해 허위 표시, 과장 광고, 충동구매 조장 등으로 소비자들이 현혹되는 추세

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