[광고와 문화] 한, 미 양국 광고간의 문화적 배경과 차이점

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 문제제기 및 연구의 목적

Ⅱ. 이론적 배경
1. 문화적 가치의 분석 모형

Ⅲ. 연구방법
1. 분석 대상
2. 분석 방법

Ⅳ. 연구결과
1. 분석한 광고의 내용 설명
2. 광고에서 나타나는 한, 미 양국 간의 문화적 차이
1) 개인 중심 - 집단 중심 가치관의 관점
2) 가족 중심 - 개인 중심 문화
3) 권위주의-평등주의의 관점
4) 장기지향성 - 단기지향성 관점
5) 조화적 자연관 - 정복적 자연관
6) 성적 표현의 정도
7) 효용주의-상징주의

Ⅴ. 결론 및 논의
1. 연구결과의 요약 및 논의
2. 연구의 한계점

본문내용

Ⅰ. 서론 - 문제제기 및 연구의 목적

참고 자료

김정자(1996). “광고에 반영되는 문화적 가치에 관한 연구”. 고려대학교 석사학위 논문
박미옥(2001). “광고의 문화적 가치 연구”. 고려대학교 석사학위 논문
이명천 외(1999). <글로벌 시대의 광고와 사회> 서울 : 한울 아카데미
한상필 “개인주의 문화와 집단주의 문화: 한국과 미국광고에 나타난 문화적 차이에 대한 비교연구
한은경 외(2002). “글로벌 마케팅 커뮤니 케이션”
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