[녹차 ] 녹차시장의 소비자행동적분석

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최초 등록일: 2004.11.14
최종 저작일: 2004.10; 24페이지/ MS 워드; 가격 1,000원

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그린타임은 다른 녹차음료와 차별화 된 제품의 특성으로 녹차의 주원료의 고급스러움과 이를 통한 녹차고유의 맛과 향을 내세우고 있다. 녹차의 원산지인 중국 절강성의 고급 녹차 엽을 사용하였음을 강조하여, 소비자들에게 진정한 녹차다운 맛과 향을 담고 있음을 부각시킨다. 이는 웅진의 “보성녹차”가 내세우는 전략에 대응하기 위한 방안이라고 할 수 있다. “보성녹차”의 경우에는 우리나라 녹차의 본고장이라 할 수 있는 보성 산 녹차라는 것을 이용하여, 소비자들을 자극하고 있는데, 이를 강조하기 위해 광고 속에 직접 보성의 농민들을 등장시켜 순수 보성 산 녹차라는 것을 입증하고 있다.

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