[광고] 패러디 광고

목차

-들어가며
-패러디 광고의 사례
-마치며

본문내용

*들어가며..

패러디 광고가 최근 들어 광고계의 특이 현상 중 하나로 꼽힐 만큼 급증하고 있다. 그 이유는 무엇일까? 아마도 패러디 기법을 사용했을 때 따르는 이점 때문일 것이다. 먼저 패러디 광고는 소비자에게 어렵지 않게 다가갈 수 있는 효과적인 방법이다. 즉 시청자들에게 친숙해진 화면은, 물밀 듯이 쏟아지는 15초짜리 광고들 가운데서 이목을 끌기 쉽다는 것이다. 인지된 지각의 항상성을 기호화하여 가장 즉각적인 반응을 목표로 하는 광고에서의 패러디 기법은 그 사회의 모든 대중이 공유하는 범속한 이미지를 차용해 다중적인 이미지를 전달한 60년대 팝 아트의 경향과 맥을 같이한다.
독창성을 담보로 하는 광고의 특성에 비춰 볼 때, 패러디 역시 크리에이티브 영역의 확대로 간주할 수도 있다. 즉 패러디 할 영화나 드라마 장면을 찾는 과정 역시 창조의 한 형태이므로 패러디 광고는 크리에이티브의 변종 기법에 해당한다고 할 수 있는 것이다.

참고 자료

없음