[마케팅] 햇반의 마케팅 사례분석(제일제당)

소개글

햇반전체에 대한 역사와 마케팅전략에대해 잘 분석한 자료입니다.

목차

1. 기업소개(기업개요)
2. 제품역사
3. 개발개요와 과정
4. 시장동향 (해외선진 시장 탐구, 국내 상품법 시장 변천사, 경쟁자 분석)
5. 제품컨셉(제품품질, swot분석)
6. 마케팅 전략(마케팅 운영목표, 마케팅 믹스 전략, 표적시장의 선정, 마케팅 전략 전개1,2)
7. 운영성과(매출성과, 햇반의 주용도)
8. 결론

본문내용

8. 결론

밥은 지어야 된다ꡓ는 고정관념을 깸으로서 대히트 기록중인 제품이다. 전자레인지에 2분, 끓는 물에 10분만 데우면 막 지은 밥맛이 나온다. 기내식으로도 큰 인기를 끌고 있다고 한다.
햇반은 출시하기 전 제일제당에서 조사한 결과..주부들은 창피하게 어떻게 밥을 사먹냐고 하는 거부감을 가지고 있는 반면에...매번 밥하기 불편한 번거로움과 예를 들어 라면을 먹고 나서 밥을 국물에 말아먹고 싶은데 밥이 없을때, 밥통에 남은 밥이 조금 밖에 없을때, 한 공기 더 필요할때, 일요일 늦잠잔 주부가 밥하기 싫을때 등등. 수요는 무궁무진 했다고 한다...   이런 소비자 들의 의견과 맛과 품질이 좋은 쌀로 밥을 만들어 팔자 라는..의견이 합쳐져 햇반이 만들어 졌다고 했다...간편하게 끼니를 해결할수 있는 햇반   이처럼..햇반 탄생에는 많은 어려움이 따랐지만 남들이 하지 못하는 도전에 과감히 투자하고 연구한 제일제당은 햇반 이라는 제품으로 많은 수익을 거두었다 한다

참고 자료

없음