[매스컴] 매스컴과 현대사회

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현대 사회에서의 대중매체의 역할은 광범위하게 적용이 된다고 할 수 있다. 대중매체의 여러 종류 중 광고는 그 본래 의미 이상의 기능과 효과를 얻어낸다. 세계적으로 광고는 기업의 상품 마케팅으로써의 기능을 담당할 뿐 아니라, 기업의 존폐를 위협할 정도로 막강한 영향력을 끼치고 있고 더 나아가 국가적 영향력을 발휘하는 매스미디어의 한 부분이다. 이러한 광고의 특징은 짧은 시간 안에 강한 메시지를 전달하는 것으로 tv광고가 대표적이라 할 수 있다. 이미 세계는 치열한 광고 전쟁으로 치닫고 있고 이 경쟁에서 살아남으려는 광고 업체들의 치열한 두뇌 싸움은 각종 광고 수상식의 수상작들에서 느끼기 충분할 것이다. 세계적으로 많은 수상식이 있다. 대표적인 수상식으로는 칸느, 클리오, ACC ADFEST등이 있다. 이들 수상식들의 수상작들을 살펴보면 작품의 독창적인 면과 이미지의 강한 어필을 느낄 수 가 있었다. 국내 수상식인 한국광고대상 수상작들을 보면 전반적으로 발달된 현대의 이미지에 우리들의 추억이 담긴 과거의 이미지를 결합시키는 방식으로 시청자들로 하여금 광고의 친밀성과 자연스러움을 느낄 수 있도록 함으로써 광고의 효과를 극대화하였다. 대표적인 작품으로는 대상을 수상한 삼성전자의 ‘또 하나의 가족’ 이라는 작품을 들 수 있겠다. 이 작품은 디지털이라는 하나의 발달된 과학사회와 가족 간의 사랑을 잘 융화를 시

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