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[경영, 인문] 준거집단 영향

*태*
최초 등록일
2004.11.01
최종 저작일
2004.10
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소개글

준거집안이 영향을 발휘하는 경우 - 준거집단은 우리들의 욕구와 구매행동에 직접적으로 영향을 미치는 행위의 역할 과 표준을 우리에게 제공함. - 집단의 규범에 적응하는데 있어, 우리들은 가족, 동료집단 또는 조직에 의해서 수립된 가치관을 받아들일 뿐만 아니라, 우리는 우리 자신을 정의하기 위해서, 그 가치관을 사용. - 자야개념에 대한 한 가지 필수적인 요소는 다른 사람들이 우리를 어떻게 보는가 하고 생각하는 것. - “자신을 거울에 비쳐본다.”라고 말하는 이러한 영향은 준거집단이 우리가 우리 자신의 태도와 행동을 평가하는 비교점을 제공한다는 것. - 어떤 집단이 그 사람의 구매행동에 대해 발휘하는 영향은 세 가지 요인, 집단에 대한 태도, 집단의 본질 및 그 제품의 본질 등에 의해서 좌우됨.
준거집안이 영향을 발휘하는 경우
- 준거집단은 우리들의 욕구와 구매행동에 직접적으로 영향을 미치는 행위의 역할 과 표준을 우리에게 제공함.
- 집단의 규범에 적응하는데 있어, 우리들은 가족, 동료집단 또는 조직에 의해서 수립된 가치관을 받아들일 뿐만 아니라, 우리는 우리 자신을 정의하기 위해서, 그 가치관을 사용.
- 자야개념에 대한 한 가지 필수적인 요소는 다른 사람들이 우리를 어떻게 보는가 하고 생각하는 것.
- “자신을 거울에 비쳐본다.”라고 말하는 이러한 영향은 준거집단이 우리가 우리 자신의 태도와 행동을 평가하는 비교점을 제공한다는 것.
- 어떤 집단이 그 사람의 구매행동에 대해 발휘하는 영향은 세 가지 요인, 집단에 대한 태도, 집단의 본질 및 그 제품의 본질 등에 의해서 좌우됨.

목차

없음

본문내용

준거집안이 영향을 발휘하는 경우
- 준거집단은 우리들의 욕구와 구매행동에 직접적으로 영향을 미치는 행위의 역할 과 표준을 우리에게 제공함.
- 집단의 규범에 적응하는데 있어, 우리들은 가족, 동료집단 또는 조직에 의해서 수립된 가치관을 받아들일 뿐만 아니라, 우리는 우리 자신을 정의하기 위해서, 그 가치관을 사용.
- 자야개념에 대한 한 가지 필수적인 요소는 다른 사람들이 우리를 어떻게 보는가 하고 생각하는 것.
- “자신을 거울에 비쳐본다.”라고 말하는 이러한 영향은 준거집단이 우리가 우리 자신의 태도와 행동을 평가하는 비교점을 제공한다는 것.
- 어떤 집단이 그 사람의 구매행동에 대해 발휘하는 영향은 세 가지 요인, 집단에 대한 태도, 집단의 본질 및 그 제품의 본질 등에 의해서 좌우됨.

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