[디자인, 마케팅, CI, BI] 브랜드 리포지셔닝

소개글

자료를 편집하고 제 의견과 생각을 보태었습니다. ☞부분과 나오는 글 등은 개인 의견입니다. 공부하시는데 조금이나마 도움이 되시길...

목차

0. 들어가는 글
1. 브랜드란?
2. 브랜드 체계
3. 리포지셔닝
4. 확고한 컨셉트
5. 리포지셔닝 사례
-해외 브랜드-
Miller High Life
Danskin
새턴
-국내 브랜드-
KT&G
포스코
CJ
KB 국민은행
풀무원
풀무원의 올가
참이슬
산소주
딤채
6. 나오는 글
7. 참고문헌

본문내용

들어가는 글...

NBA의 스타 마이클 조던은 한 때 프로농구를 그만두고 야구를 하겠다고 은퇴를 선언한 후 마이너 리그 선수로 헤매다 결국 농구 코트로 돌아왔다. 그렇다면 마케팅의 세계에서는 어떨까? 처음의 포지셔닝을 끝까지 고수해야 할 까? 대답은, 경우에 따라서 아닐 수도 있다는 것이다.
제품 개발 및 런칭(launching)시점에서 마케팅 담당자가 목표한 대로 포지셔닝이 훌륭하게 되었어도 시간이 지남에 따라 이 포지셔닝이 부적합할 수도 있다. 소비자 욕구나 경쟁상황이 달라지거나, 또는 성장하리라 예상했던 표적 시장이 너무 작은 경우가 바로 그러한 경우이다. 이때는 당초의 포지셔닝에 안주하지 않고 철저한 조사를 통해 자사 제품의 포지션을 추적해 보고 새로운 포지션을 개발하는 재포지셔닝 전략을 수행해야 한다.

참고 자료

월간 <디자인> 5월호
http://www.mktclub.com
http://opendic.naver.com/100/entry.php?entry_id=134587
(유찬윤 · 텍사스주립대 광고학 박사과정)