[광고] 뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화

소개글

뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화-라는 제목으로 레포트를 작성한 것입니다.
목차에 따른 설명과 그림, 표를 사용하여 이해하기 쉽도록 구성하였습니다.

목차

1.광고의 정의

2. 광고의 기능과 역할
(1) 광고의 긍정적 기능들
(2) 광고의 부정적 기능들

3. 광고의 종류

4. 세계 광고 발달사
(1) 광고의 기원
(2) 광고의 발달요인
(3) 광고의 발전 단계
(4) 광고 발달의 시대 구분
(5) 고대의 광고
(6) 근대적 광고 기반의 형성
(7) 근대적 광고의 발달
(8) 현대적 광고의 전개

5. 뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화
(1) 고대의 광고 현상
(2) 근대 전기의 광고 : 인쇄 시대의 개막
(3) 근대 후기의 광고 : 산업 혁명 시대
(4)현대 : 광고매체의 다양화

본문내용

‣ 뉴미디어란?( New Media )

새로운 전달매체. 신문·방송 등의 정보 전달수단에 대하여 1970년대부터의 기술개발에 따라 새롭게 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 매체를 말한다. 주로 일렉트로닉스(전자기술)에 의존하며, 음성·문자의 다중방송, 위성으로부터의 직접방송, 대화형 방송매체, 뷰데이터(view data) 또는 비디오텍스(videotex), 비디오디스크, 가정용 팩시밀리 장치 등 다양한 발전이 이루어지고 있다. 독일에서는 이것을 빌트시름텍스(Bildschirmtex)·유선 텔레비젼(Kabelfernsehen)으로 분류한다. 뉴미디어는 기기의 연구개발이 급속도로 진전되어 실용화 단계에 들어감과 동시에, 실업계에서는 이것을 응용하여 사업의 기능화를 추진하려는 작업도 일어나고 있다. 또 사회의 정보화가 진전되고 개인의 취향이 다양화됨에 따라 미디어도 획일화를 벗어나 새로운 매체의 가능성도 보인다. 미국에서 1981년 4월부터 실시에 '부엉이(night owl)'라고 불리는, 모든 텔레비젼 세트로 수신할 수 있는 문자방송 등은 새로운 시대의 대중의 요구에 부응하려는 시도이다.
뉴 미디어는 최근의 정보기술의 발달로 나타나게 되는 다양한 매체를 의미하는 것으로 생각되어 진다. 초기 문자가 생겼을때는 그것이 뉴미디어였으며, 시간이 지나서 라디오가 생기면 문자는 더 이상 뉴미디어가 아니고 라디오가 뉴 미디어가 되는 것이다. 이렇게 새로운 미디어가 출현하면 그에 따라 광고도 변화하게 된다.

참고 자료

인터넷의 여러 싸이트를 참고, 정리 하였습니다.