[광고] 광고분석

소개글

광고를 분석하고 광고용어를 접목시켜 A+받은 레포트 입니다

목차

1.제품분석
2.광고분석
3.광고용어를 접목시킨 광고분석

본문내용

1. 제품분석
유산균 발효유 시장이 팽창하면서 유산균 발효유의 기능적 측면이 점점 세분화되고 강조되고 있다.
따라서 기존의 단순히 고급화된 유산균 발효유라는 국한되어 있는 이미지에서 벗어나 장에 좋은 기능성 제품이라는 점을 새롭게 포지셔닝 하려는 제품이다.

2. 광고분석
다른 경쟁 브랜드들은 “변비해결” 이라는 보다 직접적인 편익을 소비자에게 보여주는데 비해 이 메치니코프의 컨셉트는 보다 개념적이고 추상적이다.
이 광고에서는 메치니코프의 Selling point인 장에 좋다는 표현을 하기위해 은유법을 사용하였다.
적극적인 광고와 홍보를 통하여 unique selling proposition을 확실히 impact 시켜주어야 한다.
그러나 메치니코프는 방문판매를 하기 때문에 시중에서 쉽게 구입할 수 없는 단점이 있다. 영업 방식이 타사와는 차별화 되어 더 많은 홍보와 판매를 할 수 없다는 점이 아쉽다.

참고 자료

광고용어와 광고 공식