[마케팅] 터니네이터호텔의마케팅전략

목차

목 차


개요..P.3

종합적 분석
1. 거시환경분석 ..P.4
2. 시장분석..P.5
3. SWOT 분석..P.8

기본전략
1. 시장세분화 ..P.9
2. 표적시장..P.10
3. 포지셔닝 전략..P.12

마케팅 믹스
1. 가격전략..P.13
2. 결론..P.13

본문내용

터미네이터 호텔은 침체화된 경기와 사스와 테러 등으로 위축된 세계 관광시장의 영향으로 호텔이용률이 하락하고 있는 현실에서 좀더 저렴하고 합리적인 가격의 호텔을 찾는 장/단기 비즈니스 고객의 needs와 wants에 부합하여 객실 크기와 인테리어 등을 단순화하고 벨, 룸 서비스 등 전형적인 특급호텔의 서비스들을 과감히 배제하여 주변 특급 호텔과 비교하여 파격적인 정찰제 객실요금을 제시하는 이코노미 비지니스 호텔.
이코노미 비지니스 호텔의 선두주자인 이비스 호텔을 모델로 삼되, 그와 차별화되는 터미네이터 호텔만의 property와 amenity를 제공하여 이비스 호텔을 제치고 국내 이코노미 비지니스 호텔의 N0.1의 포지션을 목표로 하고 버짓형 비즈니스 호텔의 모범이 되고자 함.

참고 자료

없음