[마케팅] 마이크로 마케팅

목차

Ⅰ. 마이크로 마케팅이란?
Ⅱ. 마이크로 마케팅을 통한 새로운 상품 진출.
Ⅲ. 마이크로 마케팅의 이점과 제한점.

본문내용

상역권(商域圈) 내 소비자들의 통계적 속성과 주민들의 라이프스타일에 관한 종합적 자료를 활용하여 지역 소비자의 욕구를 충족시켜 나가는 마케팅 기법
이를 위해서는 일정 지역을 아주 작은 단위(300∼400가구)까지로 시장 상권을 분할하여, 이 상권별로 소비자들의 특성 및 취향 등을 조사한 정확한 분석 자료를 작성하는 것이 급선무이다. 이 같은 자료들을 전문적으로 만들어서 팔고 있는 곳이 미국에 있는 '클래리터스'이다.
클래리터스가 개발한 PRIZM은 미국 전역을 54만 곳의 시장 권역으로 나누고, 그 시장을 단위로 하여 연령·성별·소득·가족 수·상품선호도 등 60여 분야별로 자료를 수집, 분석하여 체계화한 후에 다시 40개 군의 라이프스타일 영역으로 분류한 정보를 제공해 준다.
이 같은 외부 정보 외에도 과거의 상권별 판매 패턴 분석자료 등의 내부적 자료, 경쟁회사의 매장위치나 판매실적 및 매장의 구성, 가격, 판매, 경쟁전략 등 경쟁사의 정보에다 지리적 정보 등까지 결합시킨다면 더욱 훌륭한 마케팅 자료로 격상될 수 있다.

참고 자료

없음