[디지털방송] 디지털 위성방송에 따른 광고환경 변화연구

소개글

참고서적.광고회사보,등 참고하며 열심히 쓴 A+ 레포트입니다

목차

제 1 편 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 내용 및 범위

제 2 편 본론
제 1 장.디지털 위성방송의 등장
1. 디지털 위성방송이란?
2. 디지털 위성방송의 특징
가. 위성방송의 특징
나. 디지털방송의 특징
3. 세계의 디지털 위성방송 현황
가. 유럽의 디지털 위성방송
나 영국의 디지털 위성방송
다 일본의 디지털 위성방송
라 우리나라의 디지털 위성방송

제 2 장. 광고환경의 변화
1.제작 환경의 변화
가. 제작비의 증가
나. 인력의 고급화와 증가
다. 1인 프로덕션과 저 예산 CF의 출현
2.매체 기획의 중요도 증가
가. 타겟의 세분화
나. 매체 담당자의 역할
다. 매체기획의 전망
3.효과측정의 변화
4.소비자의 욕구변화
5.광고유형의 변화
가 쌍뱡향 서비스
나 쌍방향 광고
다. 쌍방향 광고 유형
라. 쌍방향 광고의 종류와 사례

제 3 편 결론
참고문헌

본문내용

리가 미래의 미디어를 언급할 때 꼬리표처럼 따라다니는 ‘상호작용성’과 ‘융합’이라는 현상은 우선 ‘광고가 설 땅을 좁힌다’는 우려를 낳고 있다. 그렇지만 광고의 역할을 보면 이는 기우에 불과하다. 전통적 미디어에서 중요하게 여겨지던 ‘인지도 제고를 위한 광고의 역할’이 미디어가 발달한다고 해서 과연 없어질 것인가 하는 문제점에서 그런 것이다. 아무리 소비자 중심의 매체가 발달하고, 아무리 소비자가 광고를 회피하고 싶다고 하더라도 소비를 위한 정보 추구 행위는 없어지지 않는다. 다만 미디어의 역할이 좀더 세분화할 것이라는 점은 분명히 인식해야 할 것이다. 앞으로 전통적 미디어는 소비자에게 제품의 인지도 제고를, 디지털 영상 미디어는 재미있는 컨텐츠를, 웹이나 모바일 미디어는 앰부시 마케팅·다이렉트 마케팅 등을 통해 고객관계 강화를 추구할 것이기 때문이다. 광고주는 방송매체에서 이전까지는 꿈조차 꿀 수 없었던 관계 마케팅과 데이터베이스 마케팅 차원에서 전략을 수립할 수 있게 되었다. 이전까지 어떤 방송 매체도 해내지 못했던 세분화된 타겟 설정과 그에 대한 즉각적인 피드백을 통한 관계 마케팅을 핵심으로 하는, 쌍방향 방송 광고 시장은 광고주와 광고회사에게 새로운 기회를 주게 될 것이다. 그러나 이러한 디지털 미디어로의 변화가 무조건 긍정적인 것만은 아니다.
현재 한국 디지털 TV방송과 디지털 TV방송광고는 기대수준에 못 미치고 있는 것이 사실이다 또한 이에 대한 준비도 미흡하다. 특히 대부분의 디지털 TV방송에 관한 정책지원이나 투자 증이 방송장비나 미들웨어 기술 등에 치우쳐 있어서 정작 시청자들이 가장 기대하는 인터랙티브 방송내용이나 인터랙티브 방송광고 등에는 준비가 소홀한 현실이다.

참고 자료

2001인터랙티브 TV광고의 도입과 지상파 방송광고의 위상 [광고연구]2001가을호-이시훈 김세철
미디어 환경변화와 광고산업[광고정보] 2000/10 -이규완 이명훈 김찬
디지털 시대 쌍방향 광고 [ADIC 광고컬럼] 2001/8 -고장원
디지털 방송시대와 광고/1. 디지털 방송시대의 도래와 이해 [사보 제일기획]1999/7 홍석환
해외통신(일본)-디지털방송 본격화 인터랙티브 광고의 가능성 높아져 [광고정보]2000/6 서형석
해외통신(프랑스)-디지털로 재편될 방송시장 겨냥, 발빠른 기업들[광고정보] 2000/6 윤지영
디지털 방송 [세종출판사] 1999 박지형
지상파 디지털방송 도입에 관한 산업 조직론적 연구[방송연구] 2000년 겨울 -주정민, 김국진
뉴미디어 다매체 다채널환경/ 디지털방송과 광고환경의 변화 [사보 LG애드] 2003/181호 박원기
미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 / 쌍방향광고 [사보 LG애드] 2003/182호 김태우