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[기호학] 기호학으로 분석한 삼성카드광고

*슬*
최초 등록일
2004.09.30
최종 저작일
2004.06
9페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

기호학의 대표적인 학자들의 이론을 바탕으로 삼성카드 광고를 분석했습니다.

목차

1.서론
-기호학와 광고와의 관련성

2.본론
-광고의 외시적,공시적차원 분석
ㄱ.외시적차원
ㄴ.공시적차원
-이미지, 배경음악, 인물 집중분석

3.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고의 목적은 상품의 이상적 속성이나 이미지를 소비자들에게 인식시키는 데 있다. 그리고 이러한 설득의 과정은 소비자들이 이미 익숙한 지배적 의미 체계에 기반하고 있어야 한다. 이러한 상식은 광고기획자들과 소비자들의 소통을 가능케 하는 통로가 되기 때문이다. 평범한 소비자들이 이해할 수 없는 수준 높은 광고란 결코 광고주들이 원하는 것이 아니다. 그러나 너무 진부한 의미 체계에 기반을 둔 광고는 소비자들의 관심을 얻을 수 없고 다른 경쟁상품과 차별화하기도 어려워진다. 반면에 전혀 익숙하지 않은 의미 체계에 의존할 때에는 소비자들의 호기심을 자아낼 수는 있을지 모르나 광고의 효과에 대한 불확실성과 더불어 최악의 경우에는 소비자들과의 커뮤니케이션 자체가 불가능해질 수도 있다. 성공적인 광고란 익숙한 것과 낯선 것의 적절한 배합이며, 그런 면에서 광고기획이란 언제나 모방과 혁신 사이에서 이루어지는 아슬아슬한 줄타기이다. 요컨대 광고는 소비자의 눈길을 끌고 오래 기억될 수 있을 만큼 혁신적 이여야 하지만 그 의미를 어렵지 않게 읽어낼 수 있도록 모방적이어야 한다.
오늘날 대부분 광고들은 상품정보를 전달하기보다는 소비자들에게 감성적으로 가치나 이미지를 제공함으로써 상징적 교환가치를 더욱 부여하려 한다. 광고는 어떤 문화 현상보다도 기호학적 접근방법이 잘 적용되는 분야이다. 왜냐하면 기호학은 수많은 다의적 의미를 내포하고 있는 광고로부터 광고주, 수용자의 시대적 문화 특성과 숨은 욕구는 물론 가치관이 투사된 의미를 찾아내는 과정을 연구하는데 매우 유용하기 때문이다. 따라서 광고는 기호학적 접근 방법을 통해서 객관적이고, 직접적인 외시적 의미뿐만 아니라 텍스트 전체에 숨겨져 있는 의미를 해석해 볼 수 있다.

참고 자료

없음
*슬*
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