[경영전략] [인터넷비즈니스모델론]미샤 성공사례 분석

소개글

2004년 2학기[인터넷비즈니스 모델론]첫번째 과제였는데 저희 성균관대에서 유명한 교수님이라 더욱 열심히 분석하였습니다. 일반적으로 시작들하는 회사연역같은건 없고요~ 알찬 내용으로만 꽉꽉 담았습니다. 행정병출신으로 제대복학한지 얼마안되어 편집도 아주 깔끔합니다. 데이타를 통한 도표와 갖가지 표를 직접만들며 삽입하였습니다. 마음에 드실것이라 자부합니다. 많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1. 들어가며

2. 뷰티넷 사이트 구축의 특이사항

3. 신제품 개발의 특이사항

4. 기존 오프라인 회사와의 가격 및 품질경쟁 방법의 차별성
1) 가격경쟁 방법의 차별성
2) 품질경쟁 방법의 차별성

5. 다른 온라인 화장품 회사와의 사이트, 가격경쟁, 품질경쟁의 차별화
1) 사이트 차별성분야
2) 가격경쟁 분야
3) 품질경쟁 분야

6. 마치며

본문내용

그러면 뷰티넷은 회원들로 하여금 어떻게 이렇게 자발적이면서 활발한 참여를 이끌어 냈을까? 사이트내에 어떤 시스템적 요소가 있지는 않을까? 란 생각에서 출발한 결과 적절한 답을 구할 수 있었다. 그것은 바로 포인트제도에 있었다. 회원들은 사이트 게시판에 상품 정보나 사용 후기를 올리면 포인트를 얻고, 그 포인트를 이용해 제품을 구입할 수가 있었다.환전시스템의 내용을 보면 출석가중치와 제품구입가중치와 아바타구입가중치라는 것이 있다. 이중 출석가중치는 고객의 접속빈도를 높이는 효과를 발휘하게 하여 매일매일 방문을 유도하는 효과가 있다. 이러한 출석부마케팅과 게시물 등록시 포인트 지급이 아주 적절한 조합을 이룸으로써 뷰티넷이 활발한 전문커뮤니티를 구축할 수가 있었던 것이다. 여기에 아바타구입가중치와 제품구입액가중치와 같은 보상체계는 환전율을 높여줌으로써 회원의 충성도를 높여주는 역할을 하여 결국 전체적으로 아주 좋은 시스템을 이루게 된 것이다. 이것이 뷰티넷만의 가장 독특한 사이트 구축요소라고 할 수 있겠다.

참고 자료

Economist 2004/ 1.272.3 서영필 (주) 에이블 씨엔씨 대표
Economist 2004/ 5. 4 “원가절감으로 ‘가격파괴’ 실현”
[비즈니스] 초저가 화장품 열풍 [매경이코노미 2004-09-17 13:53]
[Cover Story] 사례3 - 미샤 [매경이코노미 2004-09-01 17:32]
[비즈니스 피플]에이블 C&C 서영필 사장 [동아일보 2004-07-25 18:26]
[우린불황을몰라요] 4. 저가 화장품 [경향신문 2004-07-21 18:43]
저가화장품 ''미샤'' 돌풍 [세계일보 2004-07-12 20:33]
3300원 화장품도 세일 미샤 아이섀도 2500원 [스포츠투데이 2004-06-07 09:59]
[장외 유망기업 지상IR에이블 씨앤씨] 초저가 화장품미샤■인기 폭발 [파이낸셜뉴스 2004-05-31]
저가 화장품 '미샤' 돌풍 이어갈것 [서울경제 2004-05-09 15:47]
"고객이 만들어준 '미샤'로 올 1000억 목표" [머니투데이 2004-04-23 13:21]
[커버스토리] 날개 돋친 '3300원 화장품' '미샤' [중앙일보 2004-03-25 06:53