[마케팅] 이동통신업계의 마케팅 기회분석

목차

1. 잠재적 진출기업
2. 공급자
3. 구매자
4. 대체품
5. 산업내의 경쟁

본문내용

1. 잠재적 진출기업
이동통신 사업은 사업의 특징상 진입장벽이 높다. 어느 사업이건 그 사업이 유망하다면, 모든 기업들이 그 산업에 진입하고 싶어할 것이다. 그리고 그 사업에 진입이 자유롭게 허용된다면, 수익률이 높은 기업이라고 해도 신규 진입자에 의해 수익률은 점차 낮아질 것이다. 물론 대부분의 경우 신규사업자가 기존사업자에 비해 불리한 입장에 서는 것이 사실이다. 이러한 불리한 입장을 진입장벽이라고 한다. 그러나 신규진입의 위험이 있다면, 그걸 막기 위해 기존사업자는 가격을 높게 받지 못하고 경쟁적인 수준으로 낮추어 이러한 진입을 막게 된다. 그리고 신규진입이 일어난다면 출혈 경쟁으로 인하여, 기존사업자는 수익이 낮아질 수 밖에 없을 것이다. 그러나 SK텔레콤과 KTF처럼 이동통신 사업의 경우에는 진입장벽이 높아 이런 위험이 적은 유리한 사업구조 안에서 사업을 영위하며, 경쟁을 하고 있다.

참고 자료

없음