피자헛과미스터피자의마케팅분석

소개글

경영학과 2학년의 마케팅관리란는수업의 레포트에요

목차

****조사목적
****비교목적
****조사대상
Ⅰ. 업체 개요
1. 피자헛
2. 미스터 피자

Ⅱ. 내부 환경 분석
1. 강점
2. 약점

Ⅲ. 4P분석
1. 제품전략
2. 가격 전략
3. 촉진 전략
4. 유통 전략

Ⅳ. 고객 관리
1. 피자헛
2. 미스터 피자

Ⅴ. 언론 보도
1. 피자헛
2. 미스터 피자
3. 비교

Ⅵ. 기타
1. 직원과 아르바이트 직원의 비율
2. 영업시간
3. 인터넷 주문
4. 청결 유지

*****마무리

<<참고문헌>>

<<첨부자료>>

본문내용

*****조사 목적 :[ 피자가 대중화되면서 10평 내외의 소형 <동네 피자집>이 급속히 늘고 있다. 불과 1~2년 전까지 고급양식으로 인식되던 피자가 최근 젊은층을 비롯, 어린이와 주부들의 <간식>으로 인기를 끌면서 시내 번화가나 유명백화점 등에서나 볼 수 있던 피자가게가 동네 소형 점포로 변신, 주택가 고객들을 집중 공략하고 있다.
이들 동네 피자점들은 이미 인기를 잃어가고 있는 치킨집 등을 피자점 특유의 세련된 분위기가 우러나도록 개조, 젊은이들로부터 새로운 만남의 장소로 인기를 끌고 있는데다 눈에 띄게 치장한 소형 오토바이나 승용차를 배달 수단으로 동원, 동네 배달음식 시장을 잠식해가고 있다. ] 이것이 1992년 7월 21에 한국일보의 경제면에 실린 “젊은층 간식 대중화/평균마진 40~50%/동네피자집”이란 제목으로 실린 기사의 서두이다.
그리고 10여년이 지난 지금은 형세가 확 달라졌다. 그렇게 인기가 있던 <동네 피자집>들은 쇄퇴기조차 이미 지나서 동네마다 발견하기가 매우 힘들다. 그렇다면 이것은 무엇때문인가.. 피자를 넘어서 그 어떤 해외파 음식들이 한국 시장을 잠식했단 말인가... 아니다. 그 원인은 전국에 체인점을 두는 대형 기업들이 시장을 접수했기 때문이다.

참고 자료

<<<참고 문헌 및 참고 웹 사이트>>>
박찬수. 마케팅 원리. 2003. 법문사
이봉수. 경영학 원론. 2002. 형설출판사.
최정건. 마케팅 믹스 구성요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 2002. 경남대 학교 대학원
현용진, 김익태. 광고삽입 쿠폰이 광고의 인지적 효과에 미치는 영향. 1993. 한국경영학회
김연중. 판매와 김연중의 고객의 마음뚫기. 1994. 명진출판
김충기, 리대룡, 찰즈 Y.양. 도대체 광고란 무엇인가. 1992. 대학문화사
http://www.pizzahut.co.kr
http://www.misterpizza.co.kr
http://www.kinds.or.kr/