[마케팅원론] 게릴라 마케팅 / 백화점과 할인점 / 체험마케팅 - 하디스

목차

1.게릴라 마케팅
- 사람들이 많이 모인 공간에서 기습적으로 광고를 하는 것을 게릴라 마케팅이라고 부른다고 한다.게릴라 마케팅은 어떤 효과가 있을까?
- 900원짜리 햄버거,29900원짜리 바지등,상품의 가격을 일부러 9를 사용해서 조정하는 방법은 얼마나 효과가 있을까?

2. 백화점과 할인점
- 백화점과 할인점의 마케팅에는 어떠한 차이가 있는가?
- 할인점의 PB상품이 커다란 효과를 내는가?

3. 체험마케팅/하디스
- 소비자로 하여금 체험하게 만드는 마케팅은 어마나 효과적일까?
- 하디스는 왜 사라졌을까?

본문내용

1.사람들이 많이 모인 공간에서 기습적으로 광고를 하는 것을 게릴라 마케팅이라고 부른다고 한다.게릴라 마케팅은 어떤 효과가 있을까?

게릴라 마케팅이라는 용어에서의 '마케팅'은 마케팅의 포괄적인 측면을 가리키는 용어는 아닌듯 싶습니다.마치 텔레비전 광고처럼 마케팅의 한가지 수단에 가까운것이 아닌가 생각됩니다.결국 게릴라 마케팅이라는 것의 요체는 유동인구가 많은 곳에서 사람들의 이목을 끌어서 자사 제품의 인지도를 높이기 위한 것이는 것입니다.더불어 샘플을 나누어 준다던가 하는 방식으로 직접 소비자가 사용해 볼수 있는 기회를 주기도 하고 말입니다.그러고 보니 작년 경에 명동에서 불시에 모회사 직원들이 나타나서 사람들에게 제품을 나누어주고 사라진 것을 본 적이 있습니다.지금 생각해 보니 그것도 일종의 게릴라 마케팅이라고 볼수 있을듯 싶습니다.

최근들어서 게릴라 마케팅은 점점 다양화 되어가고 있습니다.LG전자는 명동에서 먼지 없는 청소기를 홍보하는 깜짝 이벤트를 열었던 적이 있고,넷츠고는 한때 자사의 새로운 이벤트를 홍보하기 위해서 전국을 돌면서 가짜 영화 촬영을 한 적도 있다고 합니다.두루넷도 코리아 닷컴 사이트의 오픈 당시 출근 길에서 기습적으로 10만송이의 장미를 나누어 주어 좋은 반응을 얻은 적이 있다고 합니다.

참고 자료

없음