[마케팅] 아이리버의 미국시장진출 마케팅전략

소개글

마케팅관리 수업에서 1등한 프로젝트 입니다.
미국 시장에 진출한 아이리버의 마케팅 전략에 대해서 분석해보고 나름대로의 전략도 수립해봤습니다.
사서 보시면 아시겠지만 마케팅수업 이 프로젝트로 1등했습니다. 사시면 후회 없을 겁니다.

목차

1. 선정이유

2. 아이리버 개요
1) 회사소개
2) 사업영역
2) 제품소개

3. 기업의 사명과 철학 및 업의정의
1) 기업의 사명
2) 기업목표
3) 기업이념 및 CEO경영철학
4) 업의 정의
4. 환경 분석
1) 미국환경 분석
2) 시장환경 분석
3) 경쟁자 분석
3) 내부 환경분석

5. 진입방법
1) 시장선정이유
2) 미국시장 진입방법

6. SWOT 분석

7. STP 전략

8. 마케팅 믹스 전략9. 결론(평가 및 대안)

본문내용

최근 mp3파일이 대중화 되면서 mp3 플레이어 시장이 커지게 되고
재생 기기도 많은 발전을 거듭해 왔다.
단순 재생기능을 넘어서 녹음기능 편집기능에 더 나은 음질을 추구하는 제품 등 최근에는 디지털 카메라가 달린 제품출시에 이르기까지 기술의 첨단화를 달리고 있다.
우리나라는 세계 mp3시장에서도 단연 돋보이고 있고 그 중에서 가장 눈부신 활약을 하고 있는 것이 바로 아이리버이다. 그럼에도 불구하고 미국시장에 진출한 아이리버는 공격적이고 직접적인 마케팅 활동이 부족하다. 그 이유는 중소기업으로 시작했기 때문에 자본력이 충분하지 못하다는 것이 가장 큰 이유일 것이다. 이에 우리 조는 미국 시장 진출한 아이리버의 기존 마케팅 전략을 분석해 보고 앞으로의 전략을 수립해 보겠다.

참고 자료

없음