스포츠마케팅

목차

스포츠 마케팅의 개요
1) 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅
(2) 스포츠를 이용한 마케팅
2) 스포츠 마케팅의 형태
(1) 방송 후원 (Broadcast Sponsorship)
(2) 행사 후원
(3) 매체 상품화
(4) 운동 선수 이용
3) 스포츠 마케팅 사업의 증가 이유
(1) 스포츠는 독특한 노출을 제공
(2) 스포츠는 시장을 세분화
(3) 판매는 상품을 선호적 양상 유도
(4) 판매는 촉진 경로 가장 좋은 비용
4) 스포츠 마케팅의 체계
5) 스포츠 마케팅의 종류
6) 스포츠 마케팅의 장점
7) 스포츠 마케팅의 효과
(1) 커뮤니케이션의 관점
(2) 마케팅의 관점
(3) 예술적 관점
(4) 종합적 관점
8) 국내 스포츠 산업 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체
(2) 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태
(3) 사례
9) 다양한 사업분야
(1) Client Representation
(2) Event Management Services
10) 국내 스포츠마케팅 발전의 몇 가지 장애요인
(1) 전문인력의 절대부족
(2) 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식
(3) 스포츠케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 증계권료에 대한 이해도를 제고
(4) 종목편중의 측면
(5) 방송사의 측면
11) 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
맺음말

본문내용

우리 나라 기업들의 스포츠 마케팅의 전략적 가치에 대한 인식은 아직 낮은 수준에 있음을 보여주고 있다. 아직 우리나라는 스포츠를 후원하고 있는 기업의 경우에도 스포츠 마케팅을 전담하는 조직을 가지고 있는 경우가 거의 없고, 스포츠 후원에 참여하는 경우에도 그 획득권리가 별도의 프로모션이 필요한 권리보다는 노출효과에 의존하는 펜스광고권이나 자사상표부착권에 치우쳐 있으며, 다른 마케팅활동과의 시너지효과 창출을 위한 노력이 거의 행해지고 있지 않고 있다. 또한 그 필요성에 대한 인식에도 불구하고 스포츠 후원의 효과에 대한 분석이 거의 이루어지고 있지 않음을 알 수 있다.
이러한 조사결과에 미루어 볼 때 우리 나라 기업들이 스포츠마케팅의 전략적 가치를 충분히 인식하고 있지 못하고 있다. 그러나 또 한편으로는 국내 스포츠 마케팅의 활성화를 위한 잠재력 은 상당히 크다고 조사되었다. 그 근거로는, 앞에서 살펴보았듯이 스포츠 후원의 시작 시기가 최근으로 올수록 증가하고 있고, 또한 스포츠 후원 대상에서도 점차 국제화 양상을 띠어가고 있으며, 스포츠후원에 대한 지출을 증가시키려는 강한 의지를 가지고 있는 등 그 활성화방안은 갖춰나가고 있는 것이다.

참고 자료

없음