[광고] 광고와 윤리

소개글

A+ 받은 레포트이며, 주석까지 자세히 달았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고윤리의 영역
2. 광고의 사회적 책임
3. 광고의 윤리성
4. 광고의사 결정의 윤리적 기준
5. 윤리적으로 민감한 광고이슈들

Ⅲ. 결 론
(참고 1)
참고 문헌

본문내용

4. 광고의사 결정의 윤리적 기준

Wells, Burnett and Moriarty, 1989:39)
많은 광고의사 결정은 윤리적 관심에 기초할 것인데 이때 세 가지 논점, 즉 주장(advocacy), 정확성(accuracy), 그리고 획득(acquisitiveness) 등이 윤리적 토의의 핵심이 된다.
첫 번째 논쟁은 정확성이다. 광고는 본질상 수용자로 하여금 무언가 행하도록 설득하려고 애쓴다. 그것은 객관적도, 중립적도 아니다. 하지만, 대부분의 사람들은 광고가 무언가 판매하려고 애쓴다는 것을 알아차린다.
두 번째는 정확성이다. 이것은 광고메시지에서 쉽게 확인할 수 있는 주장을 넘어선 지각의 문제이다. 예를 들어 대부분 사람들은 자동차를 구입하는 행위가 그 구입자를 어떤 ‘굉장한’ 인물로 만드는 것이 아니라는 것을 알 만큼 현실적으로 현명하다. 그러나 메시지에서의 풍자, 암시 등은 광고비평가 사이에 관심을 일으키는 것들임에 틀림없다. 미묘한 메시지는 특수집단(어린이, 청소년등)에 겨냥될 때 특별한 관심을 일으킨다.
세 번째로 획득이다. 이런 비평들을 보면 광고는 ‘물질적 대상물의 축적에 몰두하는 우리 사회의 상징이다’라고 주장한다. 소비자는 지속적이고 변화하는 새롭고 더 좋은 상품의 배려에 노출되기 때문에 비평가들은 소비자가 이들 상품을 꼭 소유해야 한다는 생각에서 헤어나지 못한다고 주장한다.

참고 자료

▷ www.adic.co.kr
▷ www.kaaa.co.kr