[연구방법론] 표본추출전략

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목차

1. 연구방법으로서의 실증적 연구와 자연주의적 탐구의 비교

2. 표본설계

3. 연구방법론에서의 위치

4. 표본추출과정
1) 모집단의 확정
2) 표본프레임
3) 표본추출방법
(1) 확률표본추출법
(2) 비확률표본추출법

5. 요약

본문내용

그러나 표본조사시 마케팅관리적인 입장에서 고려해야 할 사항은 다음과 같다.
첫째, 의사결정자와 마케팅조사자 사이의 토론을 통하여 규명된 모집단을 잘 대표할 수 있는 자료를 획득하여야 한다.
둘째, 신뢰성있는 결과를 얻을 수 있도록 표본조사의 정확성을 고려하여야 한다. 동일한 절차를 통하여 추출한 동일한 크기의 표본으로부터 얻어낸 정보가 일치하여야만 의사결정에 필수적인 신뢰성을 충족시켜 줄 수 있다.
셋째, 허용된 비용과 시간을 효과적으로 사용하여야 한다. 필요 이상의 정확성을 추구하다
보면 과도한 시간과 비용의 낭비를 가져온다. 표본조사가 아무리 정확하게 되어도 정보의 입수가 늦어지면 실제 문제해결에서의 유용성은 감소된다. 즉, 어떤 상황에서는 새롭고 신선한 정보만이 유용한 경우가 있어, 많은 수의 표본이나 복잡한 표본추출방법은 정보의 진부화를 초래하여 의사결정에 도움이 안될 때가 많다. 따라서 의사결정에 필요한 적정수준의 정확도 시간·비용과의 관계를 잘 고려하여야만 표본조사의 이점을 실제관리적 문제해결에 적절히 이용할 수 있다.

참고 자료

사회과학연구방법론, 이군희, 박영사.
마케팅리서치, 박명호외, 경문사,
마케팅조사론, 채서일,학현사
사회복지질적연구방법론, 데보라 K, 패짓. 나남출판사
정성적 여구방법의 체계와 사례, 유창조, 한국마케팅학회. 2004
자연주의적 연굽ㅇ법의 체계와 사례, 유창조,광고학회