[광고홍보] 기업이미지 광고 분석

소개글

많은 광고의 형태 중 기업이미지 광고에 대한 이론적 고찰과 함께 대표적 기업광고의 예와 그에 따른 크리에이티브 분석도 곁들였습니다.
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목차

1. 기업광고의 의의
1) 기업광고의 정의와 그 성격의 변천
2)기업광고의 형태
3)기업광고의 필요성
4)기업광고의 기능
5)기업광고의 발달과정

2.국내광고
1)POSCO-소리없이 세상을 움직입니다.
2)SK텔레콤-대한민국은 이미 새로워지고 있습니다.
3)KT-네트워크로 하나되는 나라

3.기업이미지 광고의 효과
1)상업적 메시지에 대한 저항감 해소
2)긍정적인 브랜드 이미지 제고효과

4.결론

본문내용

1. 기업광고의 의의

1) 정의와 그 성격의 변천
기업광고란 ‘자사의 정책, 자사의 사회적 업적이나 유용성을 알려 기업에 대한 신뢰감을 높이는 광고’이다. 일반적으로 기업광고는 직접적으로 상품이나 서비스를 알리는 것이 아니라 기업의 실체, 신용, 정책 및 주장을 소비자에게 알린다. 즉, 기업 광고는 비상업적 성격을 띄고 있으며, 기업에 대한 소비자의 호의적인 태도 형성을 그 목적으로 한다. 또한 최근 미국에서 실시한 광고효과 조사결과(Miller-William Inc.2002)도 이와 같은 기업 광고의 역할을 실증적으로 보여주고 있다. 그 조사 결과에 따르면, 기업 광고는 ‘동종 산업에서의 리더임’과 ‘기업 비전’을 알려주는 역할을 한다. 또한 ‘고객에 대한 존중’, ‘고객 만족’에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더 나아가서 브랜드의 중요성이 부각되는 현 트렌드에 발 맞추어, 기업은 기업광고를 브랜드 자산 관리의 한 방법으로 활용하고 있다. 그러나 기업 광고의 기원을 거슬러 올라가 보면, 초창기의 기업광고는 자기 방어를 위한 소극적인 성격이 강했다.
그러나 오늘날 기업 광고의 목적은 이전과는 다르다. 기업은 기업 광고를 통해서 적극적으로 자사에 대한 신뢰감을 높이고, 긍정적인 태도 혹은 이미지를 만들고자 노력한다. 이와 같은 기업 광고의 목적을 달성하기 위해서, 광고는 다양한 형태로 기획될 수 있다.

참고 자료

․ 코리아 애드 타임즈, 2003
․ 리대룡, 김봉현, 김태용 공역, 현대 광고론, 서울; McGraw-Hill Korea, 2002
․ 오두범, 기업광고의 모든 것, 중앙광고정보, 1977
․ 박재진, Corporate Image란 무엇인가, 디자인 포장, 1975
․ 양영종, 김상훈, 정걸진 지음, 디지털 시대의 광고론, 서울; 형설출판사, 2002
․ 네이버 논문검색 (http://www.naver.com)
․ 광고정보센터 (http://www.advertising.co.kr)
․ 코리아 애드 타임즈 (http://www.korea-adtimes.com)
․ 제일기획 (http://www.cheil.com)
․ LG애드 (http://www.lgad.co.kr)