[광고] 광고에 나타나는 언어 현상의 분석

소개글

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목차

<서론>
1. 현대의 광고
2. 광고의 정의
3. 광고의 요소
4. 광고의 언어

<본론>
1. 신문 광고
(1) 신문 광고 언어의 특징
2. TV 광고
(1) TV 광고 언어의 특징
3. 라디오 광고
(1) 라디오 광고 언어의 특징
4. 인터넷 광고
(1) 배너 광고
(2) 인터넷 배너 광고 언어의 특징
5. 광고의 외래어 표기
(1) 외래어의 정의
(2) 표현방법에 따라 분류한 외래어 사용
(3) 외래어 사용으로 기대되는 광고의 효과

<결론>
1. 우리나라 광고 언어의 현주소와 나아갈 방향

본문내용

1. 현대의 광고
현대의 매스 미디어 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급 효과가 가장 큰 광고는매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 형태로서 대중들에게 다가온다. 하지만 유익한 정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별 하다는 등의 비판의 목소리가 없는 것은 아니다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화 등이 바로 그 예들이다. 그러나 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제 체제하에서 이익을 추구하게 되는데 커다란 역할을 하였다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 효과적이고 유용한 정보 제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다.

2. 광고의 정의
☞ 광고는 인쇄 형태를 한 판매술 이다. (제임스.E.케네디/1894)
☞ 광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기 위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선/1932)
☞ 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명, 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다. 잡지, 신문, 영화, 옥외(포스터,사인), 라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 전단 등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다.(미국 마케팅협회의 정의/ 1948)
☞ 광고주가 돈을 내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 상품을 제시하거나 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다. (코틀러)
☞ 광고는 유료의 매스 커뮤니케이션 이며 궁극적 목적은 광고주에게 유익한 행위를 유발 하는데 있다. (코래드)

참고 자료

『광고 비평』 김광수 한나래 1994
『광고 경영론』 한민희, 장대련
『광고 관리』 Rouger H. Bolin
『광고학 입문』 신입섭 나남출판 1993
『카피라이터 입문』 이만재 고려원 1990
『포스트모더니즘이란 무엇인가』 권택영 민음사 1995
『브랜드 네이밍』 김정일 동문사 1993 p.268,269
『브랜드 마케팅』 노장오 사계절 1994 p,79
『우리말 바로쓰기』 이오사 한길사 1992
『매스미디어와 사회』 최정호 강현두 오택섭 나남출판 1995
『대중 매체의 이해와 활용』 강상현 채백 한나래 1995
『현대 사회와 매스커뮤니케이션』 한국사회연구회 한울아카데미 1996
『동아세계대백과사전』 Vol.21 동아출판사 1983 p.563
『광고매체계획』 박원기 한국광고연구원 1997