마케팅 조사방법 중 요인분석에 대한 정리

목차

▲개 요
▲논문Ⅰ<구매 충동의 조작화와 특성>
▲논문Ⅱ<한/일 월드컵 사이트 이용의 결정요인에 관한 연구>
▲논문Ⅲ<연고가 제품구매와 점포선택에 미치는 영향>

본문내용

▲논문Ⅰ<구매 충동의 조작화와 특성>
1.문제제기
충동구매행동은 소비자 라이프 스타일의 특징적 관점으로서 모든 소비부문
에 확산되고 있지만 지금까지의 연구들은 제품판매에 관심을 기울인 마케팅
관리자 입장의 연구들만 진행되는 문제점을 가지고 있다.
2.연구목적
소비자 행동 측면에서 본 구매충동 경향, 국내 환경에 적합한 구매충동 척
도 개발, 그 특성적 측면을 알아보고자 한다.
3.실증분석
구매충동의 기존 정의를 통해 소비자 구매충동의 척도를 개발하고 이를 타 당화 하기 위해서 두가지 연구를 실시하였다.

참고 자료

Ⅰ.리대룡 외2명(1997),“구매 충동의 조작화와 특성”, 광고연구, pp.213-241
Ⅱ.한은경(2002),“한/일 월드컵 사이트 이용의 결정요인에 관한 연구”, 광고연구56호, pp.53-80
Ⅲ.한동철,성희승(2000),“연고가 제품구매와 점포선택에 미치는 영향”, 한국마케팅저널 제2권 2호, pp.1-12