[마케팅] 실전 마케팅 분석

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본문내용

제가 다룰 분야는 마케팅에있어서 STP전략과 마케팅 믹스 전략입니다.
자료를 찾으며 공부를 하는 동안 마케팅의 중요함과 필요성을 절실히 느꼈는데 그 이유는 마케팅이라는 학문이 제품의 생산 판매 마케팅뿐만 아니라 생활 전반에 두루 적용할 수 있다는 걸 발견했기 때문입니다. 또한 앞으로 제가 창업을 할 때 상당한 도움이 될 거라 생각하니 과제로서가 아니라 예비 창업자의 준비과정이라는 느낌으로 레포트를 작성했습니다.
그리고 2002년도에 조그만 장사를 했었는데 그 당시 사업을 예로 들어 마케팅 분석을 해보도록 하겠습니다.

그럼 먼저 STP의 정의와 마케팅 믹스의 계략적인 내용을 살펴보고 본론으로 들어가겠습니다.
S : segmentation (세분화)
T : targeting (타켓 선정)
P : positioning (위치잡기)
마케팅의 개념으로 가장 기본적인 것이라 할 수 있습니다.
먼저 세그멘테이션은 이른바 시장 세분화입니다.
자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 그냥 막연하게 파악을 하는 것이 아니라 상품에 맞게 세분화하는 것입니다. 다음 타켓팅은 상품에 적합한 시장을 선택하는 것이고 포지셔닝은 타사 제품과 비교 우위적인 요소를 가려내어 시장 내에 위치시키는 겁니다.

참고 자료

Q&A실전 마케팅
고객 세분화, 다시 생각해야 한다
2004.02.14, 박용범
주간경제 767호 2004.02.18
신성인 ㈜ KPR 사장(한국PR기업협회 회장)
HUNET
www.samcheonpo-g.hs.kr