[마케팅계획서]마케팅기획서

소개글

전국마케팅대회 3위 입상작입니다.

목차

1. 아름다운 가게 개요
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. 마케팅 전략

본문내용

아름다운 가게는 물건을 통해 사랑을 나누는 것을 시작으로 자연과 인간의 조화를 추구하는 순환형 사회를 만들어 보자는 취지로 문을 열었다. 박원순 변호사의 제안으로 설립된 아름다운 가게는 장애인 고용과 약물 중독자 치료기금 마련을 위해 재사용 물품매장을 운영하고 있는 미국의 굿 윌(Goodwill)과 재활용품 판매 수익으로 제 3세계 빈곤구제에 힘쓰고 있는 옥스팜(Oxfam)을 모델로 하여 2002년 10월 안국점을 시작으로 1년 만에 현재 삼선교점과 독립문 점 등 8개 점포를 가지고 있다.
우리나라 기부문화는 아직 초보단계에 머물러 있다. 국민 한명이 1인 당 소득의 평균 0.8%를 기부하고 있어 선진국에 비해 사실상 기부라고 말할만한 수준조차 되지 못한다. 연중 기부를 받기 위해 지난 88년 사회복지 공동 모금회가 설립됐으나 여전히 우리의 기부행위는 연말이나 명절에 집중되고 그나마 1회적인 경우가 대부분이다. 다행히 최근 사회적으로 확산되는 기부행위는 우리사회에서도 기부문화가 성숙한 단계로까지 뿌리 내릴 수 있다는 높은 기대를 낳고 있다. ‘나와 내 가족’에 함몰된 이기주의적 가치관이 서서히 ‘남을 위한 삶’으로 방향을 틀고 있다는 반증으로 해석된다.

참고 자료

없음