[마케팅] 문화마케팅

목차

Ⅰ. 문화마케팅의 부상
Ⅱ. 문화마케팅 유형별 사례
Ⅲ. 성공적인 활용전략

<2003년 국내 문화콘텐츠산업 주요 트렌드>

본문내용

Ⅰ. 문화마케팅의 부상
사회가 점점 발전해 나아감에 따라 물질적이고 기술적인 것을 중시하던 시대에서 이미지, 감성적, 문화적인 요소를 중시하게 됨으로서 문화마케팅이 부각되고 있다. 그리하여 기업들은 문화마케팅을 대폭 강화하고 있으며 일류 기업일수록 문화마케팅에 한발 앞서고 있음을 알 수 있다.
문화마케팅은 고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중에서 문화가 중심 역할을 하는 것이다. 문화마케팅의 기법으로는 고객이 직접 체험을 하여 그 상품의 기능뿐만 아니라 감성적, 사회적인 효과까지 느낄 수 있게 하는 체험마케팅을 비롯해 고객의 감성에 호소하는 감성마케팅과 문화이미지를 제고하는 매복마케팅 등이 있다.

참고 자료

없음