[디지털비즈니스] 온라인포탈 인더스트리 리뷰

목차

1. 개관
1) 온라인 포탈의 개념 및 발전방향

2. 국내 시장 현황
1) 국내 포탈 산업의 현황 및 전망
2) 국내 포탈 산업의 경쟁구도
3) 주요 기업별 일반 현황

3. Positioning Strategy – 5C Model
1) 5C Model
2) 각 기업별 Positioning

4. 유무선 통합 포탈
1) 유무선 통합 개념
2) 유무선 통합에 따른 Portal의 산업 변화

5. 시사점

본문내용

소비자를 대상으로 한 온라인포탈은 서비스와 플랫폼 영역이 넓어지고 있다. 초기에는 검색과 디렉토리 서비스를 통해 유선 인터넷이용자를 다른 사이트로 안내하는 관문적인 역할을 수행했다. 이에 따라 수익원도 ‘검색’과 ‘디렉토리 서비스’를 이용하는 거대 이용자를 기반으로 한 인터넷광고가 주를 이루었다. 그러나 인터넷비즈니스 거품이 빠지면서 주 광고주인 닷컴 기업들의 경영악화와 인터넷광고 효과 자체에 대한 회의론의 대두로 광고 외에 주요 수익원을 개발해야 했다. 이에 온라인포탈업체는 ‘검색’ 및 ‘디렉토리 서비스’는 물론 커뮤니케이션서비스(채팅, 이메일), 커뮤니티서비스(동호회), 엔터테인먼트(온라인게임, VOD, 스포츠) 및 정보형 콘텐츠(금융정보, 일반뉴스 등), 온라인 쇼핑 등으로 서비스를 확대하였다.다양화는 서비스에만 한정된 것이 아니라 플랫폼영역으로도 나타나고 있다. 현재 포탈서비스의 플랫폼은 기존 PC뿐만 아니라 휴대폰, PDA 등 이동통신단말기로도 확대되어 유무선통합 서비스가 제공되고 있다. 향후에는 통신과 방송의 융합으로 TV로도 영역이 확장될 것으로 전망되고 있다. 이러한 서비스 및 플랫폼의 다양화의 영향으로 수익모델이 다각화 되고 있으며 시장 경쟁양상도 복잡해지고 있다.

참고 자료

없음