[광고학] 광고는 과학인가 예술인가

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본문내용

세계적 광고거장인 오길비와 번버크의 영향력은 굳이 말로 설명하지 않아도 될 것이다. 이들이 이뤄놓은 광고계의 업적은 실로 대단한 것이다. 그런데 이 두 광고인들이 광고를 바라보는 시각은 각각 달랐다고 한다. 그래서 이들의 광고철학을 비교해 보기 위해 ‘어느광고인의 고백’과 DDB의 ‘빌번벅어록’을 참고해서 이 둘의 광고철학을 살펴보도록 하겠다. 또한 참고로 한 도서는 ‘오길비의 광고’를 참고로 했다.
먼저 이들이 출생한 배경을 살펴보면 오길비는 영국의 전통을 중시하는 스코틀랜드의 부유한 가정에서 태어났다. 번버크는 자유를 중시하는 미국에서 중산층가정속에서 태어났다. 번버크는 음악과 경영, 철학을 공부하면서 나름대로의 감성을 쌓아나갔다. 어려서부터의 배경은 이들의 광고를 보는시각에 큰 영향을 끼쳤다고 생각한다. 영국의 귀족스럽고 고급스러운 분위기를 오길비는 그대로 물려받아서 그의 광고를 상당히 고급스럽게 제작하려고 했고, 값어치 떨어지는 행동을 하지 않으려고 노력했다. 반면에 번버크는 아버지가 여성의류디자이너 였으며 여성의류백점인 오박이 첫 광고주였다. 이런점으로 봤을 때 이 두사람의 성장과정도 이들의 광고철학에 적잖히 영향을 끼쳤다고 볼 수 있다.

참고 자료

'오길비의 광고'