[마케팅] 스타 마케팅

소개글

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목차

1. 스타 마케팅의 배경 및 현황
(1) 스타 마케팅의 시작 배경
(2) 스타 마케팅의 현황
2. 스타 마케팅의 개념 및 특성
(1) 스타 마케팅의 개념
(2) 스타 마케팅의 특성
(3) 스타 마케팅의 중요성
3. 스타 마케팅의 유형
(1) 광고 모델 계약
(2) 스타 활동의 후원, 협찬
(3) 스타 인큐베이팅, 스폰서쉽
(4) 스타 중심 상품개발
(5) 스타를 이용한 브랜드 만들기
(6) 스타들에게 옵션을 부여
(7) 스타 앰부시(ambush)
(8) PPL(Product PLacement)
4. 스타 마케팅의 장점 및 주의점
(1) 스타마케팅의 장점
(2) 스타마케팅의 주의점
5. 스타 마케팅의 향후 과제
(1) 브랜드의 컨셉에 맞는 모델 섭외.
(2) 장기적인 안목으로 체계적인 대행 업무 수행.
(3) 연예가 정보를 사전에 체크 할 수 있는 정보원으로서 대행사 필요.
(4) 각 주체들의 노력과 체계적인 이론 연구 필요.
<참고사항>
● 2004년 상반기 스타 마케팅 브랜드 조사 ●

본문내용

1. 스타 마케팅의 배경 및 현황

(1) 스타 마케팅의 시작 배경
과거 스타마케팅은 스타를 모델로 기용해 광고를 하는 정도에 머물렀었다. 그때는 국내 엔터테인먼트 산업이 그다지 발달되지 못했던 때였고 스타라 해도 몇 명 빼놓고는 벌어들이는 수입도 별로 많지 않던 시절이었다. 또한 일반 대중들도 국내 몇몇 안 되는 국내 스타들보다는 해외 스타들에게 아직 관심이 많던 때였기도 하다.
그러던 것이 80년대 후반을 기점으로 90년대에 들어서면서 우리나라의 엔터테인먼트 산업이 엄청나게 발전하기 시작했다. 즉, '연예계'에서 '연예산업'으로 발돋움하기 시작했다. 미디어의 영향력과 더불어서 드라마나 음악, 그리고 그 주체가 되는 스타들이 본격적으로 등장하기 시작했고 그 스타들에 열광하는 고객들의 연령층은 해마다 낮아져서 10대와 20대 초반 중심의 시장이 형성되었다. 그들은 스타들이 등장하는 쇼나 드라마, 영화에 열광하고 그들이 입는 옷과 쓰는 액세서리와 물품 등을 애용하기 시작했다. 결국 엔터테인먼트 산업이 성장하고 스타들의 대중에 대한 영향력이 커지기 시작하면서 기업들이 앞 다퉈서 그 스타들을 제품의 마케팅 일선에 기용하기 시작했다.

참고 자료

김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사), pp.92-97.
http://apparelnews.co.kr/mnews/1999/09/199909132001.htm
http://apparelnews.co.kr/mnews/2002/01/200201071701.htm
http://www.adcannel.co.kr/adver/C/1998_12/C8.htm
http://www.brandstock.co.kr
http://members.tripod.lycos.co.kr/fkrndy/starmar.htm
http://myhome.naver.com/zoo2000/marketing/marketing3.html
한국경제신문 [속보, 경제, 사설/칼럼] 2004년 03월 09일자
한국경제신문 2004년 3월 10일자 특집기획 스타마케팅중 c1면