[마케팅] 마케팅이 왜 중요한가?

소개글

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목차

1.마케팅이 오늘날 관심을 갖게 된 이유

2.마케팅의 어원 및 본래의 의미

3.마케팅의 정의
①미국 마케팅학회의 1960년 정의
②Philip Kotler의 정의
③미국 마케팅학회의 1985년 정의

4.시대별 마케팅의 방식
①생산 컨셉(production concept)
②상품 컨셉(product concept)
③판매 컨셉(selling concept)
④마케팅 컨셉(marketing concept)
⑤사회적 마케팅 컨셉(societal marketing concept)

5.마케팅에 따른 기업의 사례
①베스킨 라빈스의 성공 사례
②LG전자의 성공 사례

6.미래의 마케팅 컨셉

맺음말

본문내용

1.마케팅이 오늘날 관심을 갖게 된 이유

첫째, 판매가 감소되는 경향이 지속적으로 이루어지고 있기 때문이다.
즉, 기업의 입장에서 어떻게 소비자들이 진정으로 원하고 있는 제품을 생산, 판매할 것인가에 대한 문제접근과 해결방안 모색을 위해 마케팅에 관심을 갖게 된 것이다.

둘째, 기업의 성장에 대한 한계를 인식하게 되었기 때문이다.
신제품을 개발하고, 시장선도제품으로 자리 잡았다고 하더라도 오늘날 계속적으로 짧아지고 있는 제품수명주기, 판매 압박, 신제품 출시에 대한 압박, 새로운 소비자계층의 급변 등은 기업에게 성장의 한계를 들어내도록 했기 때문이다.

셋째, 소비자 구매 패턴이 다양화되었고, 수많은 제품과 서비스 안에서 더욱 더 개성화 된 소비가 이루어지기 때문이다.
단순히 규모의 경제만을 노리고 시장에 들어갔던 기업들은 이제 소비자들로부터 선택되지 않은 제품은 판매 자체가 불가능하게 되었으며, 소비자들은 계속적으로 새로운 구매를 요구하고 있기 때문이다.

참고 자료

(1)하대용, 마케팅, 2004, p. 6
(2)김용만, 새로운 마케팅, 1999, p. 26
(3)상계서, p.17
(4)강상원, 쉽게 알자! 마케팅, 2002, pp.36-44
(5)http://opendic.naver.com/100/entry.php?entry_id=82765
(6)http://www.lg.co.kr/korean/index.jsp LG 전자 홈페이지
(7)강상원, 쉽게 알자! 마케팅, 2002, pp 44-48