[경영전략] 렉서스의 탄생배경과 여러전략

소개글

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목차

<서론>
1. LEXUS 의 등장 배경
2. LEXUS 의 고객 타겟
3. LEXUS 브랜드의 성과
<본론>
4. LEXUS 의 여러 전략들과 사례
1) 브랜드 전략
2) 광고 전략
3) 신규고객유치 전략
4) 문화마케팅
5) 판매 전략
6) 가격 전략
7) 차별화 전략
<결론>
5. LEXUS 의 성과와 향후 전략

본문내용

-서론-
렉서스의 등장 배경은 장기적인 자동차 경기 침체에도 불구하고 연간 고급 자동차 시장은 점점 커지고 있다.이에 편승하기 위해 도요타는 고급차 시장을 진출하려고 하였지만 도요타의 높은 기술력과 자본력에도 불구하고 미국 시장을 비롯한 유럽시장에서의 도요타 브랜드의 고급스러움에 대한 이미지가 상대적으로 낮다는 것으로 판단하여 최고급 세단 시장에 진입하는데 있어 도요타와 커뮤니케이션하는 것은 새로운 브랜드에 도움이 되지 않는다고 생각하였다. 그 대안으로 도요타는 모브랜드와 철저한 연계성 배제를 통해 나온 독자적이고 고급 브랜드인 렉서스가 등장하게 된 것이다.

1. LEXUS 의 등장 배경
고급 자동차 시장의 확대
도요타 브랜드의 한계성
도요타와 철저한 연계성을 배제
독자적,고급스러운 브랜드 개발
렉서스의 탄생

렉서스의 고객 선정을 보면 개인 생활이 안정적이고 평균 연봉이 10만 달러선 내외인 중산층과 부유층을 대상으로 선정하였다.그리고 유행을 타지 않는 디자인으로 자동차를 디자인 하여 서비스,신뢰성, 장기적 가치에 중점을 둔 고객들을 타겟으로 잡고있고 현재에는 젊은 소비자층을 공략하기 위해 자동차 경주와 같은 스포츠 스폰서를 하고있다.

참고 자료

없음