[광고] 맥도날드 광고 분석자료

소개글

한국외대 언론정보 학부 학생입니다.
맥도날드 3.6.9 광고 분석입니다..
열심히 분석해서 쓴겁니다.. 나
름대로 칭찬도 받았던거니 믿으셔도 될거에요 ^^;

목차

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본문내용

글로벌 브랜드 맥도날드는 각 지역의 토착 브랜드와 많이 충돌한다. 이러한 외국 브랜드 이미지 때문에 음식자체에 대해서 거부감을 가질 수도 있다. 이러한 맥도날드의 마케팅 전략은 철저한 현지화 였다. 국내에서 역시 실제로 맥도날드는 외국브랜드임에도 불구하고 영업에서부터 햄버거 재료까지 모두 국내에서 해결하고 있다. 이러한 점을 부각시키고 외국 브랜드이지만 한국 소비자와 함께 호흡하기 위한 전략이 필요했다.
맥도날드 매장이 전 세계에 햄버거 왕국을 세우는데 성공한 이유는 물론 세계적으로 표준화된 품질의 음식을 만들어 판다는 특성 때문이기도 하지만 각 나라의 입맛을 최대한 존중한 제품을 개발, 판매하는 이러한 지속적인 지역화(Localization)가 오히려 맥도날드의 성공을 더욱 굳건히 해 주었다. 맥도날드의 잭 그린버그(Jack M. Greenberg)회장이 항상 주장하는 것도 "적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다ꡓ는 것이다.
맥도날드 3.6.9 광고는 맥도날드의 지역화 마케팅 전략이 각 지역 입맛의 공략뿐 아니라, 지역의 정서와 문화에 역시 치밀하게 접근하고 있음을 보여준다.
여기서는 맥도날드의 다양한 글로벌 마케팅 전략 중 지역화 마케팅을 중심으로 연구해 보려 한다.

참고 자료

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