[전략경영] 전략경영

소개글

그룹레포트형식이니까 많은 도움이 될껍니다.

목차

1. 리포트의 개요

2. 기아자동차의 소개
1) 기아의 비전
2) 기아의 CI
3) 기아의 대표이사
4) 판매현황 및 영업실적

3. SWOT 분석
1) 환경분석
2) 자사분석

4. 전략
1) 포트폴리오 분석
2) 경쟁자 분석
3) 기아자동차의 판매전략
4) 우리의 전략대안

부록

본문내용

기업이미지 향상의 방안으로는 첫째, 기업의 PR광고를 대중매체를 통해 꾸준히 내보내는 것이다. 기아 기업이 이룩한 성과 예를 들면 수출 부문에서 내수 부문 보다 월등히 경쟁력이 있다는 사실, RV부문 시장에서 다른 경쟁사 보다 단연 매출이나 기술면에서 우위에 있다는 사실을 기업 PR광고를 통해 내보내게 되면 대중들에게 기아자동차가 잘 나가는 기업 이라는 이미지를 심어주게 되고 이런 이미지는 회사의 신뢰도나 인지도에 영향을 미쳐 기업 이미지 강화는 물론 이를 통해 다양한 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다. 둘째, 환경이 중요시되고 있는 이 시대에 폐타이어 수거나 폐 자동차를 재활용하는 방법을 강구하여 '기아자동차는 환경을 중시하는 기업이다' 라는 이미지를 심어주는 것이다. 또한 기업 이윤의 일부를 환경활동에 지원함으로써 그린 기업이라는 이미지를 심어주는 것도 기업 이미지 향상을 위한 방안의 일환이 될 수 있다. 마지막으로는, 지난 1월 테니스의 이형택 선수가 아디다스 인터내셔널 대회에서 우승하면서 기아 로고를 보이며 국민 기업으로서의 자부심을 보였던 경험이 있는 것처럼, 스포츠 분야에도 마케팅을 적극적으로 시행해야 겠다.

참고 자료

WEB SITE
기아자동차 www.kia.co.kr
기아자동차 IR SITE www.kmcir.com
기아월드 www.zinenara.com/pdf/mag/kiaworld/now.htm
현대자동차 www.hyundai-motor.com
르노삼성자동차 www.renaultsamsungm.com
GM대우자동차 www.gmdw.co.kr
쌍용자동차 www.smotor.com
금융감독원 DART dart.fss.or.kr
한국자동차공업협회 www.kama.or.kr
한국자동차공학회 www.ksae.org
매일경제신문 www.mk.co.kr
한국경제신문 www.hankyung.com

통계자료
한국자동차공업협회 자료실
현대자동차, "자동차 산업 2003"