[광고론] 크리에이티브

목차

1. 유머
2. 성적 소구
3. 신규성
4. 두려움
5. 자아표현
6. 가격 & 소비자 절약
7. 경쟁우위
8. 상품속성
9. 애국심
10. 근원적수요

본문내용

1. 유머

패러디 CF는 친근함과 독창적 아이디어로 시청자들에게 더 확실한 기억 과 자극을 줄 수 있다는 장점을 갖고 있다. 어디선가 한 번쯤 봤음직한 화면에 기발한 상상력이 접목되는 순간 보는 이들의 눈과 귀는 번쩍 뜨이게 마련이기 때문이다.
휴대폰 CF가 '왕뚜껑' 광고 코믹한 분위기의 남자 모델은 벽에 기대고 있는 요염한 여자에게 다가 가 원작의 "같이 들을까" 대신 "같이 뚜껑 열까"라고 말을 건네고 카피 도 '스카이, It's different'에서 '왕뚜껑, It's delicious'로 패러디 됐다. '함께 하면 더 맛있어…'라는 배경음악도 깔린다.

이 왕뚜껑 CF는 SK텔레텔레콤 측에서 공식적으로 허락하고 지원까지 해줘 만 들어진 작품이라고한다. 그 이유는 "시청자들이 CF를 볼 때마다 왕뚜껑만 생각하는 것이 아니라 스카이 휴대폰도 생각하게 될 것"이라는 예상 때문이다 . 유명 광고의 인기가 시들어갈 때 이를 패러디한 광고가 방송되면 또 한 번 광고효과를 올릴 수 있다는 의도도 포함돼 있다.

참고 자료

없음