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[광고론] 스타 마케팅

등록일 2004.02.14 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원
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목차

1. 스타 마케팅의 의의

2. 스타 마케팅의 성격
A. 스타 마케팅의 경제학
B. 스타 마케팅의 성공
C. 스타 마케팅 성공 후
D. 스타마케팅 실패
E. 스타 마케팅의 위험 부담

3. 성공하기 위한 스타마케팅
A. 모델과 브랜드
B. 스타와 브랜드 접목

4. 스타마케팅의 전략

본문내용

1.스타 마케팅의 의의

광고를 ‘자본주의의 꽃’이라 부른다. 이런 논리로 따진다면 광고의 꽃은 당연
모델이라고 할 수 있다. 특히 대중문화가 홍수를 이루고 ‘2030으로 대변되는
젊은 층이 핵심 구매세력으로 부상하는 때일수록 스타 광고모델의 영향력은 위력을 발휘한다.
스타는 사회•경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 물론 스타마케팅에 관해서 요약을 내린 것이다. 이제는 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도이다. 그리고 이미 엄청난 파워를 자랑하고 있고 스타를 이용한 경제적 창구는
무궁무진하다. 그만큼 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지 확대되고 있다. 스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅 하면서 동시에 스타를 마케팅 하는 전략을 행한다.
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